男士珠宝销售2007创新高

　　作者：周祺

　　从美国联合市场调查公司公布的数据看，男士珠宝销售额从2004~2006年期间增长了一倍。

　　“以前，为男士设计的珠宝首饰与女士珠宝首饰相比在珠宝生意中只是刚刚起步的水平，”联合市场公司的总裁丹齐格表示，“但是在2006年，男士珠宝市场竟达到了整体市场份额的10%，因此珠宝营销商和零售商们再也不能忽略这一市场的重要性了”。

　　有迹象显示，男士珠宝仍保持着持续增长的势头。在由联合市场公司承办的奢侈品消费者每季度调查中，2007年男士珠宝购买发生率每一季度都达到了12%的增幅新高。这与2006年5%购买发生率的历史水平形成了对照。如此强劲的销售额预示着，进入2007年第四季这一传统的购物送礼季节后，男士珠宝市场非常兴旺。

　　“我们的调查结果表明，男士像知识丰富的女士珠宝消费者那样，运用他们的经验为他们自己购买精美的珠宝产品，”丹齐格表示，“现在很多男士正在抛弃休闲随意的装扮，而添置更多正式的职业装扮，除了精良的手表产品，他们还要用黄金戒指和袖扣来装点他们的衣橱，并以此为乐”。

　　男士对珠宝兴趣的大增，正好与对应于能提供独特设计和个性化服务的专业零售商的珠宝市场全面兴起的潮流相一致。专业珠宝商被折扣店和批发商夺去市场份额若干年之后，终于在2006年一举夺回了整整50%的市场份额。

　　丹齐格表示：“珠宝购物者们在寻求高品质商品和更为时尚前卫的设计过程中，发现珠宝店中所提供的服务和专业建议恰恰是他们所需要的。为了这样的服务和体验，他们宁可多支付一点，而这是折扣店和仓储式零售商所不能给予的。”