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鹏城珠宝:翡翠黄金双管齐下http://www.sina.com.cn 2008年01月10日 13:43 中国黄金报
作者:蒋敏杰 自古以来的主题,深厚的文化底蕴,铸就了今日翡翠市场的火暴与繁荣;富贵、吉祥、坚贞、福运的丰富寓意,无法比拟的雍容华贵气质,使黄金消费一直是我国饰品消费的重要市场。 “翡翠、黄金饰品都是我国历史长河中的瑰宝,鹏城珠宝以翡翠批发经营为主,并且于近期成功开拓黄金这一全新业务。我们希望令翡翠、黄金饰品从传统消费中走出,拓展年轻的消费群体,同时实现鹏城珠宝‘两驾马车’并驾齐驱的发展战略。”鹏城珠宝总经理陈守斌告诉记者。 主推翡翠 稳固市场 “翡翠是传统的,设计可以赋予它新的内涵,但不能改变其深厚的文化底蕴。紧贴市场,在传统的基础上创新和延伸,实现翡翠饰品时尚而不前卫的设计风格,这是鹏城珠宝对于翡翠的经营理念。”陈守斌说。 鹏城珠宝以翡翠玉石为主要经营项目,陈守斌表示,翡翠的消费,不应只是简单赋予其商业价值,而应深度挖掘文化内涵和收藏价值。因此,货品质量成为翡翠饰品经营最为重要的指标。“A货,我们经营的所有翡翠一定是A货,并且保证价格优惠。”陈守斌底气十足。 同时,有人认为,饰品设计的传统与时尚就像鱼与熊掌,两者不可兼得。但陈守斌认为两者并非此消彼长,而是可以“共存共荣”。鹏城珠宝的翡翠饰品就是如此,既延续民族传统文化,又彰显现代时尚气息,通过多年探索,产品也已得到众多批发商的认可,双方形成了稳固的合作关系。 黄金批发加码 助推发展 陈守斌表示,黄金是贵金属中的传统首饰,拥有比较稳定的消费群体,市场前景被一致看好。基于此,鹏城珠宝开发拓展了全新经营项目——黄金批发。“对于黄金产品的开发,鹏城珠宝将保持传统特色,并加以改进与改善,令黄金饰品领先一步,而不是大跃进三步来抢占市场。”陈守斌信心十足。 陈守斌分析,黄金饰品以其富贵、吉祥、坚贞、福运的丰富寓意,赢得了消费者的喜爱,但以往黄金消费更多集中在30岁至60岁的女性消费群体之中,拓展消费群,使市场年轻化,是鹏城珠宝进驻黄金批发市场所做的第一步。为此,鹏城珠宝以时尚元素的加入和镶嵌设计的融入为黄金饰品风格,为占领年轻市场奠定基础。 现代社会充满竞争与压力,充满视觉冲击力的简单物件开始成为具有一定消费能力的“80后”的新宠。通过卡通、动漫等流行文化元素的加入,打破传统造型的沉闷,以简单大方的款式,体现时下时尚消费人群追逐的生活品质与情调,是鹏城黄金设计的基调。 为兼顾不同的消费者,鹏城珠宝还倾力打造了男士系列,以传统的寿庆福为概念设计产品。同时,借鉴镶嵌类珠宝首饰设计与工艺,以戒指为例,以往多为一次成型,但鹏城珠宝借鉴镶嵌设计,就需要在指托的基础上,通过层层打模,多次成型。 批发,最重要的就是货品更新快。陈守斌介绍说,鹏城珠宝从终端市场走来,真正了解市场需求,以及消费者喜好,专门成立的开发设计部门会从零售市场的实际经验出发,每星期设计推出全新的货品款式,以满足批发商的进货需求。
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