鹏城珠宝：翡翠黄金双管齐下

　　作者：蒋敏杰

　　自古以来的主题，深厚的文化底蕴，铸就了今日翡翠市场的火暴与繁荣；富贵、吉祥、坚贞、福运的丰富寓意，无法比拟的雍容华贵气质，使黄金消费一直是我国饰品消费的重要市场。

　　“翡翠、黄金饰品都是我国历史长河中的瑰宝，鹏城珠宝以翡翠批发经营为主，并且于近期成功开拓黄金这一全新业务。我们希望令翡翠、黄金饰品从传统消费中走出，拓展年轻的消费群体，同时实现鹏城珠宝‘两驾马车’并驾齐驱的发展战略。”鹏城珠宝总经理陈守斌告诉记者。

　　主推翡翠 稳固市场

　　“翡翠是传统的，设计可以赋予它新的内涵，但不能改变其深厚的文化底蕴。紧贴市场，在传统的基础上创新和延伸，实现翡翠饰品时尚而不前卫的设计风格，这是鹏城珠宝对于翡翠的经营理念。”陈守斌说。

　　鹏城珠宝以翡翠玉石为主要经营项目，陈守斌表示，翡翠的消费，不应只是简单赋予其商业价值，而应深度挖掘文化内涵和收藏价值。因此，货品质量成为翡翠饰品经营最为重要的指标。“A货，我们经营的所有翡翠一定是A货，并且保证价格优惠。”陈守斌底气十足。

　　同时，有人认为，饰品设计的传统与时尚就像鱼与熊掌，两者不可兼得。但陈守斌认为两者并非此消彼长，而是可以“共存共荣”。鹏城珠宝的翡翠饰品就是如此，既延续民族传统文化，又彰显现代时尚气息，通过多年探索，产品也已得到众多批发商的认可，双方形成了稳固的合作关系。

　　黄金批发加码 助推发展

　　陈守斌表示，黄金是贵金属中的传统首饰，拥有比较稳定的消费群体，市场前景被一致看好。基于此，鹏城珠宝开发拓展了全新经营项目——黄金批发。“对于黄金产品的开发，鹏城珠宝将保持传统特色，并加以改进与改善，令黄金饰品领先一步，而不是大跃进三步来抢占市场。”陈守斌信心十足。

　　陈守斌分析，黄金饰品以其富贵、吉祥、坚贞、福运的丰富寓意，赢得了消费者的喜爱，但以往黄金消费更多集中在30岁至60岁的女性消费群体之中，拓展消费群，使市场年轻化，是鹏城珠宝进驻黄金批发市场所做的第一步。为此，鹏城珠宝以时尚元素的加入和镶嵌设计的融入为黄金饰品风格，为占领年轻市场奠定基础。

　　现代社会充满竞争与压力，充满视觉冲击力的简单物件开始成为具有一定消费能力的“80后”的新宠。通过卡通、动漫等流行文化元素的加入，打破传统造型的沉闷，以简单大方的款式，体现时下时尚消费人群追逐的生活品质与情调，是鹏城黄金设计的基调。

　　为兼顾不同的消费者，鹏城珠宝还倾力打造了男士系列，以传统的寿庆福为概念设计产品。同时，借鉴镶嵌类珠宝首饰设计与工艺，以戒指为例，以往多为一次成型，但鹏城珠宝借鉴镶嵌设计，就需要在指托的基础上，通过层层打模，多次成型。

　　批发，最重要的就是货品更新快。陈守斌介绍说，鹏城珠宝从终端市场走来，真正了解市场需求，以及消费者喜好，专门成立的开发设计部门会从零售市场的实际经验出发，每星期设计推出全新的货品款式，以满足批发商的进货需求。