2008中国时尚黄金首饰论坛先后在鲁豫召开

　　作者：欧永艳

　　本报讯 2007年12月12日、15日，由世界黄金协会、中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金报社、深圳市百泰珠宝首饰有限公司、中金嘉禾(济南)珠宝有限公司、郑州市一心珠宝首饰有限公司等机构联合主办的2008中国时尚黄金首饰论坛分别在山东、河南隆重召开。论坛为中国黄金首饰行业提出“文化和时尚”的发展理念和方向，认为中国珠宝行业产业升级势在必行，未来竞争进入品牌时代。

　　在中国，黄金首饰拥有稳定的消费群体。2006年，伴随着贵金属材料价格的飞涨，中国内地珠宝企业面临越来越多的经营困惑，商家利润日趋下降，黄金市场缺乏引导。如何提升黄金饰品的附加值，寻找新的利润增长点，增强中国黄金首饰业的整体竞争力，成为珠宝企业关注的问题。而中国黄金珠宝产业在经营管理、品牌建设、产业升级及行业理念上落伍于国际珠宝界。为此，中国时尚黄金首饰论坛从2006年开始已连续举办两届，旨在从战略的高度，以全新的思路来探讨黄金相关系列议题，讨论如何利用时尚黄金首饰全方位地助推、提升中国黄金首饰业的整体竞争力。

　　高级经济师曹阳在演讲中指出，虽然中国珠宝业起步较晚，但市场发展空间广阔。在中国正式成为世贸组织成员后，黄金珠宝业这个新兴的行业正在迅速与国际接轨。2006年，中国黄金珠宝首饰零售总额已达200亿美元，成为仅次于印度和美国的世界第三大黄金需求市场。在消费升级的大背景下，以金饰品为代表的我国奢侈品零售业从2003年以来开始步入高增长通道，具有品牌优势和销售网络优势的零售商的价值日益显现。

　　世界黄金协会大中华区总经理王立新认为，目前黄金首饰市场的主要问题包括品牌内涵定位不清，“多店一面”的“通吃心理”，价格战导致产品利润偏低，并因此形成恶性循环，导致金饰产品开发滞后、推广不力。他认为，黄金首饰以热销商品(同质化)为中心的时代将终结，其前景将表现为小众商品(异质化)的涌现，因为消费者的需求将更加多样化；小众商品的利润率更高，开发新品种的成本不会太高。他建议黄金首饰企业根据这一市场前景，树立鲜明的品牌特点，找准产品的市场定位。

　　国内专业经营黄金首饰企业百泰公司总经理赵彬表示，非常认同“用文化和时尚推广中国黄金首饰产业升级”的观点。他说，百泰公司从2006年开始，以“文化黄金”和“时尚黄金”概念在全国推广黄金首饰，已取得消费者的普遍认同。他认为，成熟的首饰消费观念形成首饰需求的多元化，细分市场已成为市场竞争获胜的精髓所在。

　　论坛嘉宾一致认为，理念革新将成为中国黄金首饰业发展的分水岭，百泰首饰“文化黄金”和“时尚黄金”概念，为行业带来了新的动力。

　　论坛发布会上，6位靓丽的模特演绎了由历史、现代、未来三个篇章构成的大型黄金首饰模特秀，共展现了18组54件美轮美奂的黄金首饰精品。