韩国珠宝评估师协会会长刘东日谈珠宝品牌建设

　　作者：刘瑞梅　

　　作为韩国珠宝评估师协会会长，刘东日已经有多次与中国业者交流的机会了。他曾应邀到深圳的珠宝企业参观，也曾邀请中国企业走访韩国业界。通过亲身感受，刘东日对目前中国一些优秀企业在设计、制作领域取得的长足发展深表赞叹，尤其是近年来，中国企业将传统东方文化融入到珠宝设计制作领域的突破和创新，将对国内珠宝企业的品牌建设产生深远影响。刘东日认为，这里蕴藏着珠宝品牌发展的巨大潜力和生命力。

　　韩国与中国的近邻关系、文化的趋同性，以及珠宝业的同步发展步调等，使得二者具有了相互借鉴作用。韩国在其他领域创造了诸多品牌神化，比如三星、LG等，那么韩国在珠宝品牌建设方面的哪些做法值得中国业界学习？对于记者的这个问题，刘东日表示：“产品设计和加工技术水平的提高是韩国品牌建设所把握的核心，也是他们不懈努力的方向，在这个过程中，倾注了政府和民间两股力量。” 为了说明问题，他告诉记者一个事实：韩国在参加世界技能奥运的比赛中，珠宝业曾创下了获得14次冠军的纪录。

　　显然这个成绩的取得不是一蹴而就的，为了打造韩国珠宝品牌，韩国政府高度重视企业在设计加工领域的发展，从政府层面制定合理的政策引导企业走入正确的发展轨道。企业也非常配合，韩国目前已经将珠宝业确定为五大支柱产业之一，眼下还正在制定有关法律和法规，为珠宝品牌发展创建更有活力的政策环境。

　　除此之外，对于韩国珠宝品牌建设更为重要的是消费者日益成熟的品牌消费观念。刘东日说：“1988年汉城奥运会之后，韩国老百姓逐渐由对品牌的陌生到认知，之后，随着，韩国百姓到国外旅游自由行的开通，使他们对品牌的认知进一步加深。目前老百姓对品牌消费更加理性，价格低廉的时尚产品和价格昂贵的设计师珠宝都获得了市场认可。”