黄金首饰出现不论重量按件卖

　　挑战二十多年按克计价传统引导行业改进工艺创新设计

　　黄金首饰出现不论重量按件卖

　　本报记者谭建伟

　　国内持续20多年的黄金首饰按克计价传统遭遇空前挑战，按件出售的黄金饰品已在深圳市场批量出现，正陆续送往内地400多个城市500多个零售店的柜台。

　　业内人士称，黄金首饰从按克计价到按件出售，是接轨国际惯例的举动，更是对卖金饰等于卖金子现象的扭转，有利于引导国内黄金饰品改进工艺、创新设计，回归并凸显其饰品功能。

　　黄金首饰按件售卖

　　黄金首饰按克计价，是国内金饰市场的通则。昨天，记者在深圳罗湖区水贝二路的一家黄金批发公司首次发现按件出售的黄金首饰。以“环冠时尚”为标志的这些首饰整齐地陈列在柜台里，金光闪烁，色彩斑斓。它们并不是全由黄金打造，主要材料均是黄金加贝壳、石头或琉璃，设计大胆、新颖，比传统黄金首饰更加时尚、更加灵动。留心一看，它们的售价都不是按克计算的，而是按件来定。价位在1000元至2000元之间。一款黄金蝴蝶缀上两颗小石头的金饰，批发价标明为1400元。

　　“环冠时尚是金百泰公司的高端黄金饰品品牌，我们一改按克计价的通行做法，意在突破业界卖首饰无异于卖材料的传统，彰显饰品的技术、设计价值、文化价值，致力推动真正作为装饰品的黄金首饰的发展。”深圳市金百泰珠宝首饰有限公司总经理赵彬说。

　　据市珠宝行业协会有关人士介绍，目前，我市已有多家企业推出了按件出售的黄金首饰。

　　有望突破卖材料传统

　　20多年来，国内的所谓黄金首饰销售实质上就是销售“黄金材料”，通行的按克计价只是单一的赋予了黄金的保值功能，而没有赋予其作为首饰应有的装饰功能。

　　专家认为，这是黄金首饰界自己给自己下的“套”，其结果是：无论蕴含多少技术含量，体现多少创意设计的黄金首饰，价格都不过是在公开的黄金材料价格上加上加工费，知名品牌最多在此价位上每克再加上几块钱，首饰的技术价值、设计价值和文化价值根本无法体现。不少企业加工黄金首饰每克只能赚二角钱，有的根本就无利可图了。这消退了业界改进技术，创新设计，挖掘文化内涵的冲动，这也是我国黄金首饰在低品位、粗放型经营层面长久徘徊的一个重要原因。

　　黄金首饰要从见怪不怪的传统中“解套”，就需要还原其作为首饰的装饰功能，就必须提升黄金首饰技术、设计与文化内涵。中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长杨似三认为，以文化为主，材料为辅，将中国的

　　一位黄金首饰企业的负责人直言，按克卖的背后是将首饰当成黄金材料，按件卖是将首饰当成饱含附加值的装饰品。按件卖的结果是，技术、设计、文化价值在产品价格上得到尊重，必将推动企业在技术与设计上加大投入，加强竞争，作为饰品的黄金首饰将进入不断升级、不断发展的新时代。

　　按件论价能走多远

　　金百泰总经理赵彬不无忧虑地说，黄金首饰按克卖的传统已经持续了很多年，要改成按件卖绝不是一件容易的事，需要全行业的努力，特别是需要经销商、零售商的认同与支持，需要消费者的认可与接受。

　　消费者担心的是，按件定价如何公道、合理而不会变相涨价。据了解，金饰每件价格主要包括两部分，一是原材料价格，大部分是黄金材料价，二是技术、设计、文化内涵产生的附加值。前者好算，后者弹性相当大。要被市场接受，就必须做好调研，定价要与附加值的“含金量”相一致。