法网夺冠后商业价值飙升，年度代言费或过2亿

　东方IC

何奔 摄

　　法网夺冠之后仅仅8个小时，上海南京东路耐克旗舰店的门口就挂出了近三层楼高、在法网比赛中炙手可热的照片，上面正大声吼叫的人，正是李娜。而这个庞大的橱窗，只有刘翔“待”过。

　　正如她身上的广告词———“用运动改变一切，just do it”———李娜，迅速将成为继姚明、刘翔之后又一位体育界富人。

　　靠奖金 2011速成“一姐”

　　一直笑着声称“打球是为了奖金”、“赢球最好的奖励是信用卡”的李娜，从不掩饰直率个性。2011年法网女单冠军高达120万欧元(约合人民币1138万元)的巨额收入，更是让她笑开了眼———须知，这一项比赛的奖金，加上1月末澳大利亚网球公开赛女单决赛亚军收入囊中的110万澳元(折合人民币719万元)，以及澳网两周前悉尼国际赛的夺冠奖金，李娜今年的总奖金额几乎相当于她职业生涯前12年的总和。

　　国际女子网球协会(WTA)奖金排行榜上显示，李娜在2004年排位155的时候，奖金年收入仅6.6万美元，2006年一度达到46.1万美元，可惜2007年便回落至37.8万美元。2008年是李娜脱离国家队模式开始“单飞”的第一年，收入仅为38.7万美元，2009年开始翻倍，达到64.6万美元，2010年进入迅猛发展状态，李娜终于以奖金收入115.9万美元挤入WTA的第15位。在法网比赛之前，李娜在本赛季的总奖金已经达到147万美元，位居第4。

　　显然，法网夺冠之后，李娜今年的总奖金已经接近322万美元。如果按照国家的“单飞”要求———给体育总局交纳8%的奖金———那么，截至法网夺冠后，李娜靠比赛的奖金，已经拿到超过1900万人民币的收入！

　　靠广告 追刘翔赶姚明成“贵妇娜”

　　有人说，如果把时光倒推一年，李娜在商业上的收入仅仅只有500万人民币，甚至比不上队友郑洁和彭帅。但，2011年是李娜的“春天”。

　　从今年1月开始，李娜就收到了广告商的“新春红包”：澳网决赛前，一家名为SpiderTech的加拿大公司就已经同李娜完成了合作协议，代言费用过百万人民币；澳网赢得亚军之后，李娜还赢来了最大的一份广告合约———她加入了费德勒、海宁、沃兹尼亚奇和伊万诺维奇的顶级网球明星的阵营，成为瑞士顶级名表劳力士的代言人。

　　据悉，伊万诺维奇过去同劳力士的签约代言费保守估计高达300万美元，而费德勒2006年与劳力士签订了为期十年的合同，规定瑞士人仅须在出席颁奖仪式时佩戴劳力士表即可获得总价高达1500万美元的收益。按此推算，李娜的代言费理应超过千万人民币。

　　随后不到一个月，李娜闪电牵手哈根达斯，成为其广告中第一位运动员代言人。有网友打趣地送李娜一个绰号———“贵妇娜”。

　　其实，在李娜身上，最有“耐心”的商人莫过于耐克。早在2009年的时候，耐克已经瞄上了李娜，有业内人士透露：“那时李娜的知名度有限，耐克给李娜的合同，算是小数额的。”他补充说道：“可以预见的是，李娜为耐克的代言费，肯定将超过百万美金，也就是说，将超过千万人民币。”

　　靠状态 “亚洲代表”成赞助商宠儿

　　国际女子网球协会主席兼首席执行官斯戴西·阿莱斯特曾预言，“会有很多赞助商寻求与李娜合作”。阿莱斯特表示：李娜作为亚洲球员的代表，将成为WTA的宠儿，“她是WTA的一块招牌。她通过自身的表现和非常招人喜欢的个性，引起了广泛关注。在今后WTA的一系列推广活动中，李娜将是我们非常希望合作的对象”。

　　法网夺冠后，李娜的广告将会继续保持“贵妇娜”作风，因为她属于世界最大的体育经纪公司———国际管理集团的签约球员，她的所有商业代言合同都必须由国际管理集团统一筹划运作。作为顶级经纪公司，国际管理集团对旗下球员代言的选择相当慎重，所选代言品牌必然要和球员在国际和地区的影响力相匹配，而且代言数量也会有所控制。    

　　羊城晚报记者 李晓莉  

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　　李娜身价直追姚明

　　在2010年福布斯中国名人榜上，共有9位体育明星入围前100位。其中，姚明位居第4名，他去年的收入达到2.535亿元人民币。刘翔在榜单上位居第9名，收入为6460万元。李娜则在9位运动员中排名第5位，收入为885万元。丁俊晖排名第8位，收入为600万元。如果加上今年前几个月的收入，李娜的收入无疑将进一步抛离丁俊晖，接近刘翔。

　　而从上升空间而言，李娜的商业价值还会继续飙升，而姚明由于伤病原因，职业生涯面临着巨大的考验。夺得法网冠军之后，李娜才刚刚进入职业生涯的巅峰，未来还有极其广阔的空间———包括职业成就，也包括商业价值。据预测，李娜今年的代言费将轻松达到2亿人民币，商业价值将远远超出姚明和刘翔，成为中国体育新的形象代言人。据媒体报道，在李娜夺取法网冠军的那一刻，已经有十几家中国企业欲和李娜牵手。

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　　团队日均消费过万 

　　李娜须自掏腰包

　　收入高，李娜的团队支出也并不便宜。在谈到去年的花销时，李娜曾毫不避讳地答道：“一天的消费在人民币1万元到1.5万元左右。”李娜曾向媒体透露：“原来在国家队不用担心很多事情，国家队会为你安排好一切。”而“现我有我的团队，所有团队的费用都是我自己出。如果我第一轮输了，没有赚到奖金还要赔进去”。

　　李娜代言费预估

　　品牌 　　代言费

　　耐克     2000万元

　　劳力士      1800万元

　　哈根达斯    800万元

　　国内企业   1.5亿元

　　预计商业价值  2亿