一直以来，网游开发商对体育题材作品往往是浅尝辄止，国内仅有《街头篮球》等少数大型的体育作品。除了厂商不愿放弃成熟的MMORPG题材，没有摸清体育网游的盈利模式外，更主要的是国内体育网游的消费群体还未成熟。奥运会的到来，网游中融入体育元素的呼声也日益高涨。厂商们察觉到了其中的商机，体育题材作品渐成网游“新宠”。

　　奥运主题占据酒吧饭店

　　酒吧和饭店当然也不会放过奥运。不少酒吧、饭店则纷纷推出了奥运主题活动。

　　针对不少人想在体育氛围比较浓的地方观看奥运，一些酒吧就致力打造自己的奥运氛围。安装有线电视，布置运动场景。为吸引顾客前来酒吧观看奥运赛事，商家还推出了一系列优惠活动。铜仁路上一个酒吧负责人告诉记者，早在上个月就已陆续接到8日当晚的订单。如今开幕式当晚的包厢已被预订完，不过奥运期间其他赛事的包厢仍可预订。

　　从8月5日开始，不少酒吧就已提前进入奥运时间，除了在酒吧墙壁上挂上奥运海报外，酒店还将推出奥运竞猜抽奖、大屏幕观看赛事等活动。一员工告诉记者，为烘托奥运气氛，这几天他们都在精心打扮场地，迎接开幕式的到来，“我们只有提早一天才能接受预订。”

　　运动品牌尽吹“奥运风”

　　奥运既然是一场体育的盛会，怎少得了运动品牌的风采？记者在街上转了一大圈，便发现了不少运动品牌之间明争暗斗的景象，不仅大幅的海报都换上了奥运健将的身影，在争夺奥运合作伙伴的“战役”中，也闻出了火药味。

　　作为今年奥运会主赞助商的德国体育品牌阿迪达斯，已经在各大专卖店开辟了奥运系列专柜。在南京路新世界商厦6层的专营店里，记者发现大大的海报全都换成了女排将士们身着运动服的画面，一条“专为北京打造”的标语让其他运动品牌相形见绌，也昭示了作为奥运合作伙伴的优势地位。

　　用心细致换来的自然是销售业绩攀升，记者从南京路步行街上一家阿迪达斯专营店了解到，这间面积不到50平方米的店铺，每日的销售额为1万多元，而不到产品总量1/3的奥运产品销售额却占到了一半以上。另一名店员告诉记者，随着奥运的日益临近，这一系列的产品也越来越受欢迎，最近半个月的销售额赶超原来的1.5倍，而且外国游客的选购人数也在不断增长。

　　而和阿迪达斯齐名的另一大运动品牌耐克也开始了他们的奥运攻势。美国梦八篮球队来华的几场比赛中，拥有其众多签约球员的耐克在澳门和上海分别开展了丰富多彩的活动，希望通过球星的个人魅力将自己的销售额再上一个台阶。一位耐克工作人员表示，奥运会开始之后，公司还将派出众多工作人员去北京进行活动，在阿迪达斯抢先获得奥运会主赞助商之后，也依靠其自身品牌的地位，在奥运会中分得一杯羹。

　　在新世界6层的耐克专卖店中，记者发现，美国篮球明星科比穿着美国国家队球服上镜，微小的变化却显示了不一样的用心；同样暗藏奥运玄机的还有彪马品牌，来自美国、瑞典、牙买加等国的跨栏、跑步名将画上了中国特色的脸谱，在海报上更加惹眼。

　　在国际品牌打得“头破血流”之际，作为中国民族品牌的李宁也在暗自较劲。在奥运赞助商竞标中失利于阿迪达斯之后，李宁走在了另一条路上，李宁先与中央电视台体育频道签订协议，即2007至2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。此举意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘。这是一个颇具创意的营销方案，它十分巧妙地躲过了“奥运知识产权”的壁垒，以一种低成本的方式去拥抱北京奥运会。