秦朔：媒体行业的连续创业者

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　　秦朔：媒体行业的连续创业者

　　文/本刊记者 金铭 摄影/Tom

　　2015年6月7日，很多人的朋友圈都被吴晓波的“最后一个‘看门狗’也走了”刷屏了，这里的最后的那个“看门狗”说的就是秦朔，他之前是第一财经的总编辑，和吴晓波是大学同学。

　　“我没有晓波早早下海、驰骋市场化道路所炼出的超然和洒脱。我怕争议，怕成为口舌是非的来源。坦白说，‘看门狗’也高抬了我，很多人比我更具看家护院、守卫正义的勇气和坚韧。”在谈到这篇文章时，秦朔谦虚地表示。

　　在辞去媒体的工作后，秦朔就全身心投入新媒体秦朔朋友圈的运营。

　　一直在创业

　　从过去的经历来看，秦朔也可以说是一位连续创业者。他毕业后去广州加入当时处在成长期的《南风窗》，1997年，他开始担任总编辑。在秦朔的带领下《南风窗》由一本社会性综合性刊物，华丽转型为中国最有影响力的政经杂志。

　　“我当时经常都想着杂志转型，梦里都能梦见选题。”他说。

　　在杂志社风头正盛的时候，他却离开南方加入全新创刊的《第一财经日报》，开始了他的第二段创业生涯。

　　2004年才成立的《第一财经日报》在他的带领下也迅速成为全国最有影响力的财经媒体之一。离职前，秦朔管理的第一财经旗下囊括报纸、杂志、电视和广播，员工最多时达1400多名。

　　秦朔说，他之所以选择离开第一财经，本质上源于内心深处的悸动和不安。作为一个60后，他基本经历了改革开放后的全过程。“无论传奇辉煌还是困难挑战，无论向上提升的力量还是向下沉沦的景象，这波澜壮阔的时代都让我有一颗永不磨灭的好奇心。我想把我所感知到的时代温度和脉动好好记录，哪怕只是个人视角。”

　　在前两段经历中，秦朔的角色一直都是管理者，比起管理者，这一次他更想回归创业者。

　　想创业不难，说出来也不难，但真伏下身从头做，还是有很多不适应，这是秦朔创业初期遇到的问题。“辞职不是心血来潮，但没想到真辞了很痛。”他坦言。

　　秦朔给自己的公司取名叫“上海那拉提网络科技有限公司”，“那拉提”在蒙古语中的意思是“阳光照耀的地方”。传说当年成吉思汗西征，途径天山深处，风雪弥漫，异常寒冷，军队寸步难行。成吉思汗指着山那头激励将士说，翻过去就是水草肥美的草原。军队重整士气，一鼓作气翻过了山岭，眼前真是一片繁花织锦的莽莽草原，流水淙淙，艳阳高照。将士们不由地大叫“那拉提！那拉提！”

　　秦朔说，以那拉提为名是因为相信希望永远在前方，在跋涉到最后的坚持中，纵使有疑虑、踌躇、彷徨牵绊信念，依然可以靠着滚烫的初心，坚韧的意志，相信明天更好，赞美生命活力，寻找中国新商业文明的希望之光。

　　在经历了4个月的筹备之后，2015年10月，微信订阅号秦朔朋友圈正式上线，以财经和商业主题为主，每天推送两条图文消息。

　　虽然离开了传统媒体，秦朔之前的工作还是得到了很多采访对象的认可，秦朔朋友圈上线时，马云、马化腾、柳传志等企业家都发来祝福。

　　马化腾后来曾说：“先前秦朔说要以微信公众号为基地进行内容创业时，说实话我还是有些担心他能不能从媒体管理者归零，真正转型为创作者。看到他一篇篇严肃真诚、发人思考的文章，很高兴他转型成功。”

　　把精力放到内容上

　　新媒体在过去几年迅速发展，秦朔开始创业的时候实际上已经错过了新媒体最初的快速发展阶段。不过，他们坚持高质量的原创商业研究让秦朔朋友圈收获大量粉丝，主要受众定位是企业和金融界人士，再加上秦朔多年来在媒体行业积累的声望，秦朔朋友圈的发展还是相当顺利的。

　　创业之后的秦朔也回归了媒体人最本真的工作状态，每天阅读、思考、写作。他在公众号写了不少一万多字的研究文章，很多都有几十万阅读量。

　　秦朔的文章主要分两大系列：每周一的《大视野》，和每周三的《秦朔访问》。

　　“一般秦总在周末都会写文章，这两天我们都会尽量避免打扰他。”他的助理告诉《陆家嘴》记者。

　　秦朔的文章通常都比较长，几千字甚至上万字的长文占大多数。他认为自己的文章风格更多的“随缘、随心、随欲”，之前并没有刻意去迎合移动端的用户习惯。“当然，我们内容的形式感和行文风格不是太适应移动端，这个是要调整的。”他说道。

　　创业毕竟不是一个人的事情，对于一个公众号来说，按照每天两篇文章的频率，每周至少需要14篇文章，除了秦朔的两篇文章以外，大部分的文章都来自秦朔的“朋友圈”——二十多年的媒体从业经历让他认识大量优秀的内容创作者，他们都很愿意为秦朔供稿。

　　“刚开始我很在意年轻人的文化，后来发现文化是代代绽放的。我引进了一批90后的优秀作者，他们很出色。我也保持着创作的本心，做好专业的研究。”他说。

　　创业以来，秦朔把精力都放在内容上，他并不太关心商业和经营上的事情，日常管理都交给了他的夫人。

　　秦朔朋友圈的办公室在上海张江高新科技园区喜马拉雅FM的办公室内，秦朔经常会有事外出，共同创业的太太一般都在办公室，秦朔朋友圈的主要稿件为约稿，他们的主要工作是和作者沟通，并对文章进行编辑。

　　“当时创业的初衷，其实是想把自己对商业文明的研究和思考找个平台发布出来。很多创业者一上来就会讲自己的商业模式、资本结构，对我来说这些反而没那么重要。现在反思起来，这个决定很正确。内容创业主要精力还是应该放在内容上。秦朔朋友圈可以说是一个研究驱动型的自媒体。”他说道。

　　当然，他也并不避讳谈商业模式，在他看来，秦朔朋友圈未来的商业模式主要有三种：一，秦说朋友圈的用户都是优质、高端用户，有很多广告主投放投广告；二，结合秦朔对商业文明的研究，秦朔朋友圈正在筹划做一个付费内容产品；三，出书，目前第一本《文明寻思录》已经出版。

　　秦朔朋友圈并不只是一个公众号，还有和爱奇艺合作的视频节目”大头频道”，和喜马拉雅FM合作的音频节目。

　　秦朔朋友圈的矩阵式发展在创业之前就有规划，除了主号之外，主号上的“小钱频道”未来其实也可以考虑独立出来，做金融投资理财相关的产品。

　　在淘宝上，秦朔朋友圈也有自己的店铺，目前名为“亲爱的店”已经上线试运营。“因为秦朔朋友圈英文名叫China@moments，所以我们的小店就叫‘亲爱的店’了，谐音。”他笑着说。