郑爽

　　昨日，世界三大奢侈品集团之一的PPR集团宣布收购中国本土珠宝品牌麒麟(Qeelin)，这是该集团在中国市场进行的第一次收购。

　　收购之后PPR集团将拥有麒麟的大部分股份，收购将最终于2013年1月完成。通过成为麒麟的大股东，PPR集团希望能进一步提升其在奢侈品珠宝领域的地位及竞争能力。

　　“麒麟对PPR现有的产品线是个非常好的补充，我们相信它未来会有巨大的增长空间，收购能帮助PPR做大做强珠宝业务，高端珠宝眼下不管在中国还是全球市场都呈现很热的消费趋势。”PPR集团奢侈品部董事总经理Alexis Babeau在电话会议中如此表示。

　　PPR旗下拥有包括古驰(Gucci)、柏蒂·温妮达(Bottega Veneta)、圣罗兰(Yves Saint Laurent)等诸多知名奢侈品牌，然而在珠宝细分领域并没有很强的品牌配置能够与卡地亚[微博](Cartier)、宝格丽(Bvlgary)等强劲对手竞争。

　　PPR集团旗下12个奢侈品牌均收购于家族品牌。Babeau表示不能透露这次收购的具体细节与金额，不过，他坦言：“此次收购规模与2001年对柏蒂·温妮达的收购规模相当。”彼时，PPR以3000万欧元完成了对柏蒂·温妮达的收购。

　　麒麟由华裔设计师陈瑞麟和法国企业家Guillaume Brochard 共同创始于2004年，设计风格基于中国文化和传统美学。目前，麒麟在全球拥有14 家专卖店(7家在中国内地，4家在香港，3家在欧洲)，此外还在一些国际最时尚的综合品牌店出售。

　　Babeau透露，借助PPR集团在房地产、分销网络的优势，收购之后的第一步将是在中国香港和内地帮助麒麟开设更多的新店。除了首要发展的亚洲市场之外，PPR还计划将麒麟在国际市场上进行推广。

　　“我们在中国有长期的发展打算，这个市场有珠宝消费的基础，这里的消费者喜欢购买高端珠宝送礼，我们对中国市场很乐观。”Babeau表示。

　　此次收购也体现奢侈品集团对中国高端珠宝市场的乐观与信心。但与过去相比，2012年中国奢侈品市场增速放缓，而全球最大珠宝零售商周大福[微博]最新发布的2012年财务半年报显示净利润同比下跌33%。

　　“面向中低收入消费者的珠宝产品销量在缩减，但高端珠宝市场并没有受到客观经济的影响。”奢侈品业内专家对《第一财经日报》记者说。