《京华时报》供图

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　　一方面，白酒龙头茅台努力撇清与奢侈品的关系，另一方面，业内排行老三的泸州老窖推出了售价高达33万元的奢侈型新品。

　　这瓶泸州老窖33万元

　　傍奢侈品概念 刷新高端定制白酒单价纪录

　　怎么这么贵

　　国宝级酿酒大师把关 采用黄金坛包装

　　日前，泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”发布了一款售价为336666元的3公斤装超高端白酒，这款名为“叁60”的新品被定位为VIP顶级奢侈高端白酒。其33万元的天价不仅刷新了中国高端定制白酒的单价纪录，更是将“白酒入奢”的讨论再度挑起。泸州老窖集团董事长张良在推介中自称，国窖1573具备奢侈品必须具备的稀缺性和历史渊源这两大元素，而国窖高端定制酒是最具奢侈品潜质的中国白酒品牌。

　　张良的表态将泸州老窖做白酒奢侈品的野心显露无遗。事实上，自2008年推出“高端定制酒”概念以来，国窖1573先后推出“定制壹号”、“国礼”、“国花”等系列产品，均与“高端”、“奢侈”等字眼捆绑宣传。其春节前还推出两款单价超过2万元的高端奢侈白酒，将目光瞄准国际、高端、奢侈品牌市场。

　　白酒缘何能卖到如此天价？张良介绍，作为产量极其有限的顶级上品，国窖1573“叁60”由指定的极少数几个国家级别勾调大师捆绑养护的国宝窖池进行酿造，所有的生产环节要保证由国宝级酿酒大师沈才洪及张良亲自把关，指导最好的技师和工人手工进行，而且采用黄金坛包装。

　　为啥傍奢侈

　　希望以价格拉动价值

　　近来关于茅台申请入奢的争议甚嚣尘上，使茅台一时间成为众矢之的。茅台方面为了消除舆论压力，紧急表态否认入奢，争取民心。日前茅台集团总经理刘自力在接受采访时表示，茅台酒是大多数消费者消费得起的产品，并不是奢侈品，企业也没有把产品向奢侈品方向打造的计划。

　　就在行业龙头想尽一切办法撇清与“奢侈品”关系的背景下，泸州老窖却毫不避讳。有白酒行业分析人士指出，在赶追茅台、五粮液形势不利以及面临被洋河赶超的现实压力下，泸州老窖亟须在品牌和业绩上进行提升，而连番推出高端奢侈白酒，是希望以价格拉动价值，在品牌形象上超越茅台和五粮液，同时，借助高端产品的超高毛利率，在业绩上取得突破。

　　(据3月19日《北京商报》)

　　头顶金冠 脚踏金靴

　　这款五粮液开价29.8万元

　　近日，有媒体报道称，广州高端超市品牌华润万家出现一款天价五粮液，售价高达29.8万元。因其包装奢侈而被专家称为属于过度包装。不过，五粮液股份有限公司董事长刘中国否认了这一看法，表示这应该不算过度包装。

　　“ 这款‘巴拿马金奖五粮液’是五粮液股份有限公司于2005年推出的，当时的售价大概是8万元，现在约为30万。”五粮液北京旗舰店的一位负责人告诉记者，“这款酒的盖头全部采用24K纯金制作，你想想光黄金就涨了多少钱。”据介绍，这款酒的底座和盖头由180g纯金打造。

　　同样，在这款酒的包装上，五粮液也颇费心思。据某经销商的产品简介上显示，这款酒的坛体包装精心选用国礼用国瓷，材质使用了新西兰的高岭土、英国的骨碳、日本的釉料、德国的颜料和金膏、中国台湾的石膏等优质资源。传统的外形设计、外饰花纹与容量上的突破使本身已经成为国瓷艺术精品。

　　“一些酒的生产厂家为了提高酒的产品附加值、知名度和影响力，采取一些哗众取宠的包装手段。但是从消费者的立场上来看，酒的包装如此之奢侈显然是不合适的。”中国包装联合会副会长杨伟民对记者表示，“不过目前国家在酒类商品方面没有一个界定‘过度包装’的标准，所以也不好直接把它定义为过度包装。”

　　(据3月19日《中国经济时报》)