为应对全球金融风暴对经济的拖累，国内不少城市都把脑筋动到了刺激消费上。以旅游促销为目的的消费券派发也在杭州、南京、宁波等长三角地区成为新的“时尚”，据初步估算，今年上半年长三角各个城市发出的旅游券优惠总额将超过2亿元。

　　文/本刊记者 胡笑蓉

　　发放消费券刺激消费，最早为中国出这个点子的是有“欧元之父”之称的诺贝尔经济学奖获得者蒙代尔。按照他去年底提出的建议，中国可以拿出1万亿元人民币发给民众，限定在一个季度内用完。由此测算，可拉动中国经济1.33万亿元，相当于单季度GDP的18%。

　　国内最大的出租车内互动媒体触动传媒公司，近日公布了一份80多万人参与的、以“经济危机”为主题的消费行为调查结果。此次调查从去年12月份开始并持续到今年1月。结果显示，沪上消费者们的消费行为在短期内已发生巨大变化，有优惠折扣功能的消费券成为白领新宠。

　　此次调查被投放在了沪上8000辆安装了触动传媒互动荧屏的出租车上。从乘坐出租车的主要人群来看，大部分的出租车乘客都是高收入、高学历和高消费的白领一族。举例而言，其中93%是月收入接近万元的高收入人群。

　　面对商家铺天盖地的打折狂潮，42.61%的乘客表示，眼下正是一个购买价格低廉且质量有保证的商品的绝佳时机，且他们中的大多数表示会牢牢把握这个消费机遇(49.38%受访者认为自己会享受商家提供的折扣并会积极消费)；仅7.94%的乘客愿意购买低价但质量不确定的商品来节省开支。

　　此外，调查结果还显示，小幅折扣成为了消费者进行购物的着手点。而近来，有优惠折扣功能的消费券成为白领新宠——有38.15%的人表示会更加关注各种促销、折扣活动的信息，而其中18.15%的人表示自己“以前从不搜集此类信息，近期开始关心了”。

　　于是在今年，“消费券”这一词汇比往年更加吸引人们的关注。自从中央经济工作会议提出了2009年要加大对低收入家庭的补贴和救助力度的政策，成都、杭州等一批城市，已陆续向市民发放了数以千万元计的消费券。随后，以旅游促销为目的的特定消费券也在长三角地区成为新的“时尚”，据初步估算今年上半年长三角各个城市发出的旅游券优惠总额将超过2亿元。

　　杭州：外地散客花40元抵10元

　　在尝到消费券带来的甜头之后，杭州把吸金的目标瞄向省外的游客，他们计划从3月初开始向国内主要客源市场进行旅游促销，尤其是长三角地区的城市，同时推向港澳台地区，3月10日前发放完毕，共派发一亿元旅游券。这些旅游券单张面额为10元，10张组成一套，共计100元。计划发放总数为100万套，分两期推出，首期计划发放40万套，其中上海地区为8万套。第二期则根据第一期发放成效和情况再确定数量，额度不超过60万套。第二期发放时，还将有部分旅游券投向上海地区。

　　据了解，旅游券可在杭州市区(含萧山、余杭)及富阳、桐庐、建德、淳安、临安五县(市)范围内指定的180多处主要旅游景区、游船、饭店、餐饮、茶楼、足浴、旅游演艺等场所使用，并仅限外地散客在旅游券指定使用的消费场所使用，旅行社组织的旅游团和其他享受团体优惠的团队则不能使用。

　　持券者在指定商家消费时，享受商家既有优惠后，按消费应付金额，每满40元可使用10元旅游券，另支付30元人民币，以此类推，不设上限。使用范围景点首道门票、游船船票、演出门票、宾馆房费、餐饮类(包含海鲜、酒水)、茶楼、足浴类的全部消费。

　　为了保证服务质量，杭州将对参与活动的商家进行严格挑选，所有商家必须接受市旅委和市旅游质量监督管理所的监督和执法。商家回收旅游券时，还要记录使用者的身份证号码及电话联系方式，以便统计信息。

　　不过，到目前为止杭州市仍未公布详细的领取方案，此前有消息称将主要通过三个渠道发放：一是通过广场促销活动发放；另一个是同长三角地区邮政局合作，将旅游券夹于《杭州旅游指南》捆绑投递到客源市场居民家中，但具体的细节目前还在制订之中；另外还会和其他运营商合作发放。不过原先透露的发放时间已经延迟，而杭州银行在外地的网点也将成为发放的渠道之一。

　　南京：凭年卡半价游景点

　　南京的旅游优惠项目分别针对外地游客和本地居民两类。从1月26日开始，华东六省一市只要持有所在地区的有效公园年卡，就可以享受南京27个市属景区门票的半价优惠。像中山陵、明孝陵、玄武湖和莫愁湖这样的南京标志性景区都在优惠之列。初步估算，这样的优惠总额不少于8000万元，同样是大手笔。

　　外地游客如果没有公园年卡，也可以在这27家景区的售票处现场购买，每卡收费150元，情侣卡为270元。据了解，这27家景区的门票常规价格在8~80元不等，如果想去一次南京就玩够本，还真需要好好策划一番，好在华东地区的居民去南京都很方便，多次分批地玩够也不难。和杭州的优惠方式比起来，南京推出的半价游园好处是不受名额限制，大家都能享受，但缺点也很明显，只对景区门票有效，其他消费无法抵扣，不够实惠。

　　除了用半价游吸引外地游客外，南京本地的居民如果够幸运，就能享受到全免费的“南京乡村旅游消费券”。南京市从玄武区、白下区、秦淮区、建邺区、鼓楼区、下关区、雨花台区、栖霞区的89万户家庭中，通过摇号选取20万户“幸运家庭”，每户发放100元“南京乡村旅游消费券”。居民凭券可以在建邺区、雨花台区、栖霞区、江宁区、浦口区、六合区、溧水县、高淳县指定的37个乡村旅游点抵扣同等额度的消费费用。

　　听上去100元不算多，但是这些券是允许你“友情赠送”的，换句话说如果你“人缘”够好，就能拿到足够多的实惠。根据规则，券可累计使用，每次抵扣额度不能超过一次消费总额的50%，总额也不能超过500元的限额。从南京周边农家乐的消费水平来看，一个拥有100元消费券的三口之家，除了用券自己再花100元，不仅能吃上一顿丰盛的农家餐，还能再买一箱草莓或鸡蛋，或几种蔬菜带走，应该算是很实用的。

　　宁波：景点优惠各自为阵

　　继杭州、南京之后，一项名为“畅游阿拉宁波”的活动也开始实施，并延续至年底。这项意在刺激旅游消费的举措，将惠及宁波的本地游客和外地游客，主要通过旅游企业直接让利打折、赠送免费旅游门票和网上下载电子优惠券等方式进行让利，同时组织部分旅行社推出若干条特惠旅游线路。

　　这种“企业让利、政府补贴”的推广方式，直接吸引了宁波当地百余家旅游景区(点)、宾馆饭店和乡村旅游点参与其中。仅在宁波东钱湖景区，已经开始发放总价800万元的消费券，而在河姆渡遗址所在地余姚，更是将这个数字一举提高到2200万元。此外鄞州区财政出资1300万元用于奖励外地游客接待；镇海区推出了面向外来务工人员的旅游年卡；慈溪市政府则斥资200万元统一采购门票，免费发放到全市大中小学生手中。

　　与杭州“40元抵10元”方式相异的是，余姚等地目前发放面值20元的消费券，是可以直接使用的，不过每位游客在一个景点只能使用一张消费券。据宁波方面称，因为当地各个县市区旅游资源分布不平衡，不像杭州那样集中，所以才采取了各县市区自行印发消费券的方式，以此拉动旅游市场。

　　宁波的优惠券发放途径针对宁波市民和外地游客各有不同。对于本地市民来说发放方式有两种：一是以各旅游企业直接让利打折和网上下载电子优惠券方式，给广大市民提供优惠，；二是推出百万大奖派送活动，将面向宁波市民开展幸运抽奖活动，奖品将通过市旅游咨询服务中心、宁波旅游网、阿拉旅游杂志等公共平台向宁波市民发放。对于外地游客，宁波方面则主要借助旅行社发放，据称这是为了保障每一张优惠券都能起到作用。

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