每经记者 庄春晖

　　“谁是地球上跑得最快的人？”8月16日，鸟巢，这个问题在北京奥运会男子100米“飞人大战”上得到了解答。最新的答案是牙买加选手乌塞恩·博尔特。

　　在博尔特之前，刘易斯、约翰逊、鲍威尔曾先后享用过“飞人”的称号。然而，刘易斯、约翰逊受限于所处的时代，与商界结合并不明显。直到鲍威尔，才真正开启了短跑运动员在体育营销中的财富生涯。而博尔特夺冠外加破纪录，将刷新短跑运动员的商业价值。初步统计，这个世界上跑得最快的人身价已超过1亿人民币。

　　天生的体育明星

　　2002年，年仅16岁的博尔特开始在赛场上渐露头角，成为世界青年锦标赛200米冠军，此后博尔特在男子200米赛场上屡创佳绩。

　　直到2008年5月31日在纽约的锐步大奖赛上，世界才突然注意到这位新人的名字。博尔特在男子100米赛中跑了9秒72，打破了鲍威尔此前保持的9秒74的世界纪录。

　　而据博尔特在发布会上的解释，参加100米只是为了为200米赛做热身，赛季开始之前几个月他才开始系统训练100米。那场比赛是他第五次参加百米比赛，却造就了一个新的世界纪录。虽然仿佛是一个意外，博尔特却下定了决心：“即使创造了世界纪录，如果没有在奥运会上获得奖牌也没什么意义。”

　　两个半月后的北京奥运会上，博尔特彻底地震惊了世界。男子百米飞人大战中，博尔特以9秒69的成绩再次刷新世界纪录。他跑得如此轻松，甚至还在冲刺阶段放慢速度，边回望对手边拍胸脯。

　　此前一直有观念认为：百米跑的理想身高不能超过1.85米，人类的百米速度已难再突破极限，美国仍是世界竞技赛跑的霸主……但这个并不专心的牙买加人却粉碎了这一切，再次改写了人类极限。

　　获胜之后，博尔特绕场一周身披国旗高声呼喊。在无数闪光灯的包围之中，他脱下金色鞋钉的彪马(PUMA)跑鞋，捧到唇边热烈亲吻，然后席地坐下，将鞋子摆放到面前傻傻地笑。——于是，次日媒体报道的图片中都充斥着那双金灿灿的跑鞋。

　　刷新短跑选手赚钱纪录

　　男子百米一役，彪马赢得金牌。博尔特一双飞腿替它将其他竞争者——比如赞助鲍威尔的耐克——远远甩到了后头。

　　在博尔特之前，无论是卡尔·刘易斯还是本·约翰逊，尽管他们在各自的时代均扮演了呼风唤雨的角色，但受制于商业世界的发展速度和体育营销的演变历程，短跑运动员在赚钱经历上一直默默无闻。一直到鲍威尔成为世界上跑得最快的人之后，一系列商业代言才让这个项目终于具备了与其匹配的商业价值。

　　如今，博尔特将在奔跑者的商业价值上创造新的纪录。

　　今年5月，博尔特在打破鲍威尔保持的男子100米世界纪录后，就已得到了他的大赞助商Digicel公司 (加勒比地区的最大无线电信运营商)的一张180万元的支票(尚不确定是美元还是牙买加元，1美元约为72.5牙买加元)。而在另外一场比赛后的采访中，博尔特谈到，他单场得到的奖金是1000万美元。他作为彪马的代言人，除代言费外，还可能有额外奖金。据彪马新闻发言人MariaCristinaMaggetti说，博尔特打破世界纪录的行为也纳入了双方签署的合同，不过尚不确定具体奖励金额。按照以上的计算，博尔特的身价无论如何已经超过了1亿元人民币。

　　当然，对此次博尔特的表现能获得多少奖金，还有一种阴谋论的看法——有评论认为博尔特还没有尽到他的全力，所以在100米后半段收住了腿，否则，以后就很难多次超越纪录，领取更多的奖金了。