做个专享优惠的折扣王

　　提要：物价涨了，日常生活中的吃穿用费用也跟着涨，幸运的是民间流行的免费优惠券也越来越多。从大名鼎鼎的麦当劳、肯德基，到如今随处可见的创意小店，优惠券已经可以畅通天下。关键是，你是个会选用优惠券的高手吗？

　　文/本刊记者 胡笑蓉

　　顾名思义，优惠券最直接的作用就是让你占便宜，至少单就纸面而言，白纸黑字的优惠幅度总会让你更爽快地掏出腰包，虽然月底记账的时候难免会对不断高涨的生活消费顿足捶胸，但又无可奈何——谁让咱爱占便宜呢？

　　而对于时尚潮人而言，优惠券的作用可不仅仅是省下来的三五大洋，更重要的是随着专业优惠券广告商的出现，优惠券越来越像一个潮流生活的指南针。

　　《胡椒蓓蓓》：餐饮美发一本在手

　　最近两个月上海滩最火的时尚读物是一本广告，这就是9月初才在上海首发的《胡椒蓓蓓》——100页左右的DM广告杂志，全部刊登优惠券，偶尔在街头还会看到可爱的小胡椒在街头发放。小胡椒的来头不小，发行方股东之一在日本发行的《Hot Pepper》是当地排行老大的DM广告，据说是日本青年女性人人必备的消费宝典——每期发行量570万本，任何杂志主编想想都眼红。

　　折扣类别：餐饮、美发

　　不是猛龙不过江，完全移植《Hot Pepper》的《胡椒蓓蓓》也集成了原版的优点：尽量方便使用者。和目前DM刊登餐饮、健身、美发、培训、演出、摄影、婚庆等诸多信息不同，《胡椒蓓蓓》只专注于发布餐饮店和美发店的信息，以强调其专业性。如在约100页的上海首发刊中，就包含了577家餐饮店和104家美发店的信息，并附有986张优惠券，这一数字已创下同类DM的登载量新高。据发行公司介绍，也许今后《胡椒蓓蓓》也不排除将触角伸向更多领域，但因为餐厅和美发是读者最关心的信息，所以与这两项内容相关的版面不会缩减，只是会通过增加页数的方式加大信息量。

　　而在排版上，《胡椒蓓蓓》使用统一格式，包括既定位置的两张照片、优惠券、简明介绍文字和地图。发行方表示，这其实是沿袭了《Hot Pepper》在日本投放的经验，不会依据客户的要求随意放大版面并改变内容设计。从短期来看，可能无法获得部分客户的认同，但从另一个方面看，恰恰方便了读者阅读和使用。

　　优惠程度：8.5~9折

　　而在优惠幅度上，餐饮类优惠券的优惠幅度普遍为8.5~9折，也有少量自助类或套餐类店家给出的优惠是立减10~20元，相比于优惠券的免费获取，这样的优惠幅度还是让人满意的。美发类商家的优惠噱头要大一些，一般都是5折，也有个别极端的直接给出3.8折的优惠，不过鉴于这个行业的定价实在过于复杂，实也无法给出是否实惠的评价。不过所有的优惠券都要求消费前出示，个别美发还要求提前电话预订，千万要记牢。

　　获取方式：派发、索取

　　杂志一般在每个月的第一个星期五发行，初始发行量就在50万份以上。目前《胡椒蓓蓓》还只在上海的五个商圈发行：淮海中路/西路周边、徐家汇•衡山路•打浦桥周边、南京东路/西路•人民广场周边、中山公园•虹桥古北周边、浦东陆家嘴•世纪大道周边。发行量中的一半以上是免费派送到这五大商区周边的写字楼中，所以在这些区域工作的消费者就不用担心了，不需要走出去，也不需要在地铁里像《时代报》那样抢，坐在公司里就有人送来。

　　除此之外，《胡椒蓓蓓》还能通过便利店取阅，像全家、喜士多、罗森这些白领人士较常出现的便利店都是定点取阅处，不过只有在上述五大商圈的店面才有。而商圈内的重要百货商场、餐馆、健身会所也会有专门的红色书架摆放，非常显眼。

　　虽然现在发行的区域还比较小，但发行方已经表示下一步将扩大刊登商圈的范围，并且将尽快成立相关的搜索网站。之后，还会将发行指向国内其他城市的版本，预计到未来五年内，计划将《胡椒蓓蓓》的投放范围覆盖中国主要大中型城市