三栖才女徐静蕾：瞄准电子书中的黄金屋

　　提要：尽管她也是演艺圈的当红女星，但注定与别人有着不一样的理财方式。因为，她是才女徐静蕾。在成功当了导演的同时，她又写博客、办电子杂志，这些经历给徐静蕾带来的不只是人气，还有直接的高额经济回报。

　　文/茅中元

　　说起如今能够横跨影视圈、文化圈和网络界的三栖才女，人们第一个想到的或许就是徐静蕾。的确，这位从影视圈成名，有着邻家女孩气质的才女徐静蕾，在不同的领域似乎都能如鱼得水。如今她不仅拥有100多万元的影星身价，更是多才多艺的才女。她的博客点击率过亿，被称为中国的“博客女王”；她又创办了电子杂志《开啦》，一手担当杂志主编，还将王朔、韩寒等知名作家“收编”为她的麾下战将。

　　重要的是，这些头衔给徐静蕾带来的不只是人气，更有直接的高额经济回报。推出自己电子杂志不久的徐静蕾接受笔者专访时，就对电子杂志的未来就充满信心，直言赢利2000万元不是问题。而笔者另从业内人士获悉，从博客广告的发展趋势来看，点击过万的“白金博客”，有望成为徐静蕾又一棵摇钱树。

　　踌躇满志办电子杂志

　　徐静蕾主编的电子杂志《开啦》今年4月在线推出，由于有“专栏作家”王朔、韩寒两位文坛猛将的保驾护航，杂志一经推出就受到了读者的好评。当时，有人曾透露《开啦》的创意是来自杨澜的先生吴征。对此，徐静蕾给予了澄清：“一开始我的鲜花村网站运营效果不是最好，后来，一个曾是百度网创始人之一的朋友和我说电子杂志有很好的将来，建议我办电子杂志。当时我们公司和吴征的公司在工作上确实是有过接触，吴征建议我们做的是网站。我们公司的工作人员也确实去考察过，但后来合作没成。”

　　“博客女王”徐静蕾尽管写博客不费吹灰之力，但她透露其实刚办杂志时也没有经验，特别辛苦。“第一期杂志，我不知道效果怎么样，没招兵买马。刚开始时，整个杂志几乎就是由我和我的助理在做，我们从来没有相关经验，整个过程是摸着石头过河，什么事情都是自己一边做然后一边学。到后来才有了公司的一些小朋友帮忙。”

　　徐静蕾还坦言做杂志比拍电影累多了。“做杂志和拍电影完全是两回事情，电影你拍好了就可以休息很长一段时间；但做杂志，这期一完成，就得马上想下一期。这是一个循环。我起初只是想把内容做好，然后又想要把渠道给找好，之后又觉得要把内容做得更好，这是一个漫长的循环过程。”

　　要让签约作家成为富翁

　　徐静蕾的杂志不缺知名作家，王朔和韩寒就是最大的金字招牌。不过说起这两位签约作家，主编徐静蕾竟然认真地说，她给几位签约作家的稿费少到几乎没有。难道韩寒、王朔免费给老徐打工？不过徐静蕾随即就解答了笔者心中的疑惑。“他们也拿稿费。不过你说他们这样的人物会在乎这些稿费吗？我现在其实给每个签约的作家分红。比如你给我的杂志写了一篇1000个字的稿子，我们这期杂志卖得很好，那我的稿费可能就是1万元。我的杂志一旦好起来，我能让每个作家成为最有钱的人。”

　　说到兴起，徐静蕾紧接着搬出了韩寒曾和她谈起的理论。“我觉得写东西的人不能只是奔小康，应该是能富起来。比如国外，编剧的地位就比演员和导演都要高，可惜我们国内还没有这样的氛围，演员的收入比作家高多了。我的希望就是要让每个作者都能赚很多的钱。”

　　对此，徐静蕾坦言，他给作家的稿费并不重要，但更重要的是分红。徐静蕾还信誓旦旦地表示：“让每个为我写作的作家都成为富翁”。

　　目标是年盈利2000万元

　　当时，刚推出的《开啦》就接到了不少广告。据笔者观察，第一期的《开啦》有三个广告，而到了第二期《开啦》得到广告就翻了一倍达到6个，除了老徐代言的红叶伞，还有汽车、电脑、手机、数码产品多种多样。对此，外界猜测《开啦》一年的广告赢利可达2000万元。对此，徐静蕾欣然承认目标就是“一年2000万元”。当时刚做了两期《开啦》的徐静蕾就信心满怀：“这期还没有这么多。但一年2000万元这个数字，我觉得还算可以，不能算瞎说。”

　　同时，徐静蕾也坦承：“赚钱没必要回避，但是我个人可能并不能赚到多少钱，我想在一年或者一年半以后公开杂志的收入情况，我觉得这也是对我的作者负责，对国家负责，我的作家不是都分红吗？他们有权知道杂志的赢利情况，何况还要纳税。”

　　而笔者通过有关途径了解到《开啦》的一些经营情况，徐静蕾的乐观并非没有根据。据悉，由于徐静蕾本身就有着诸多代言，因此《开啦》根本不愁广告。《开啦》第二期在广告上就有盈余。而到目前，《开啦》杂志的终端客户已经达200万。这让徐静蕾收回百万元的投资成本并非难事。对此有关人士认为这正是徐静蕾办电子杂志特殊的地方。“无论是传统媒体还是新媒体，都是以吸引广告客户的内容为核心，但这对明星徐静蕾并不难。”对此，徐静蕾也向媒体坦诚，觉得自己维持电子杂志两三年不成问题。

　　细看徐静蕾的电子杂志，涉及的面非常广。既有影视访谈，也有股票、基金的财经分析，甚至还有保养之道和星座运程。问起徐静蕾是怎样定位这份杂志，她给出的答案是：“我觉得我的这个算是生活类杂志。因为这次是第一期，有很多来不及做，将来还有更多生活化的栏目和文章会加进去，比如家庭装修等问题。”

　　不过徐静蕾同时强调：“我的杂志每期会有一个主打的大专题《老徐会客厅》，采访剧组的主创人员等，因为影视也是生活的一部分，而且有明显的时代特征，可以带动人的思考和心情。” 对此，徐静蕾兴奋地表示：“我觉得将来可以像拍电影那样做杂志。这个不是很难，我们可以把视频和音乐融合进来，然后还有画外音、镜头等变化。”

　　一本万利的博客

　　除了老徐目前苦心经营的电子杂志，徐静蕾的博客无疑是徐静蕾和其他明星最显著的区别。早在今年初，徐静蕾的博客就轻松地冲破了一亿点击量的大关。外界惊叹徐静蕾是如今的“博客女王”。就在徐静蕾前往美国求学时，美国最大的视频网Youtube(也是全球最大的视频网站)突然出现徐静蕾的博客将突破1亿点击广告片视频，并冠其以“博客女王”的赞誉。

　　而随着博客广告利益分配问题的解决，人气超高的博客绝对就是一棵超级“摇钱树”。笔者获悉，新浪网相关负责人不久前透露，他们计划10月1日起在博客页面推出广告服务。据了解，此次新浪推出博客广告其实是攻克了网络运营提供商和个人博客主人之间的利益分配矛盾。据了解，此次新浪提供博客广告的投放位置包括页面顶部通栏、博客页面导航以及正文之间、每篇文章和评论的中间等多个位置。至于利润分配则各为50%，新浪将每个广告利润的50%分配给合作博主，并代扣税。

　　据悉，目前新浪挑选了3000个知名的、稳定更新的、有一定流量的博客开通博客广告，其中，既有明星、专家的博客，也有草根博客。尽管目前徐静蕾并没有透露自己的博客是否在这3000个博客之中，但按照徐静蕾博客天量的点击数，通过博客赚钱，对徐静蕾绝对不是一个遥远的梦，而是触手可及的聚宝盆。