大肆笼络女人心 她经济愈演愈烈

http://www.sina.com.cn 2007年03月09日 05:40 金融投资报

  刚刚撕去“春节特价”的标语,各大商场却已打上“三八节特惠”的广告,商家们不约而同地把这一女性节日作为重新启动消费市场的契机,挖掘“她经济”的众多热点,预热新一轮消费高潮。

  商家频向女性抛绣球

  昨天上午,记者在市内转了一圈,发现许多商家针对三八节特意将“38”这个数字作为一个卖点来做文章,有的打出最低价38元起,有的则最低打3.8折等。服装、化妆品和内衣是一些专卖店打折最厉害的,也最让商家和顾客喜笑颜开的三个品种。“如果三八节是男人的节日,绝对不会这么热闹。”某超市的有关负责人表示:“这两年随着过节文化发展,女性不仅会在圣诞节、情人节收到亲友的礼物,三八节也不例外,这些都直接刺激了三八节消费的大面积爆发。”

  春熙路上一些主打“女性时尚”的商店,柜台布置和现场促销横幅上几乎都以粉红色为主色调,充满了浓浓的女性气息。甚至有部分商店把3月定位于“女人月”,号称在本月里将陆续推出数万种新款女式服装、女性饰品来吸引年轻时尚的都市女性来这里消费。太平洋百货某品牌服饰的现场经理告诉记者:“现在降价打折的促销手法越来越没有杀伤力了,引导女性消费要营造时尚、温情、浪漫的购物环境。抓住女人的心,才能抓住她的钱包。”

  促销形式更加温情

  实际上,几年操作下来,超市针对三八节的促销活动越做越讨巧,瞄准女性顾客的各种心理需求,开发了不少新的促销手段。同样是满就送,易初莲花的洗发用品、

护肤用品等买满限额,就送全场通用的优惠券,让利超过10个点,注重实惠;另一超市一次性购买保养品等任意商品满限额,即送精美首饰或发饰,投其所好;更有大型超市趁着三八节在全国范围招募年度形象代言人;还有的超市则另辟蹊径,从体贴女性、关心女性的角度出发,发起“关爱保护女性,反对家庭暴力”签名活动,给原本赤裸裸的商业促销注入了更多的人情味。一位参与签名活动的市民告诉记者:“现在商家做的活动越来越有人情味了,他们不光是赚女性的钱,而是和女性共同做一些活动,参与性更强,关爱性也更多,让人心里感到温暖,花钱也花得开心。”

  “她经济”的消费趋势

  由于社会地位和经济地位的提高,女性的自我关爱程度也不断提高,以女性消费为核心的企业蓬勃发展带来了消费趋势的转变,越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群。一些经济专家认为,女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。(本报记者 周姝妤)


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