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80后悄然刷新国人消费主张http://www.sina.com.cn 2007年02月28日 04:33 浙江日报
25岁的唐妮把她的情人节礼物炫出来——一小盒巧克力。同事汤大姐顿时大失所望:“就这个?!”唐妮得意道:“这是独一无二的!” 唐妮知道,再怎么解释,汤大姐都理解不了这盒巧克力里的含义,就像她永远不理解汤大姐对大卖场打折的热衷一样。“80后”跟上一代之间的消费观念代沟,宽得足够撑船。 “80后”的唐妮们如今是最受商家欢迎和重视的新客户群。虽然有人给他们冠以“ATM世代”的称号——缺乏积累(Accumulation shorten),乐于消费(Tingled on consumption),不做计划(Making no plan)——但无可否认,有全新消费主张的“80后”正成为中国的消费主力。 全新的消费主张: 关键得看喜欢不喜欢 26岁的外企职员江南是公司里出名的“血拼族”。用江南妈妈的话说,赚得不少,可惜,左手进右手出,全穿身上了。江南却表示,她并不是一味崇尚名牌的“败家女”,关键还得看喜欢不喜欢。江南的衣柜里,既有攒了几个月工资买的限量版包包,也有大量她轧马路淘小店淘来的便宜宝贝,而买单的惟一标准就是“喜欢”——有品位,有风格,不会跟同事“撞衫”。 “80后”的消费主张,是上一代人无法理解的。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义,而更基于主观的喜好。“喜欢”,正成为“80后”越来越主要的消费冲动。 膨胀的消费欲望: 把消费作为赚钱的动力 零点公司日前发布的一项调查显示,目前已经工作的“80后”青年,其月生活支出是所有人群中最高的,平均月支出每人为1180元。 唐妮所在的办公室里,她就是远远领先于老同志们的消费大军。单说日常支出,交通,唐妮比汤大姐多出好几百元打车费;饮食,汤大姐走菜市场路线,唐妮时不时要下个馆子泡泡吧。更不用说唐妮那些五花八门的消费欲望了:健身、唱K、玩游戏、旅游…… 江南更喜欢用消费来作为自己赚钱的动力。比如,为了攒下圣诞节泰国游的经费,她义无反顾地接了那个难啃的项目,整个12月都一头扎在公司里,没休息过一天。等到躺在异国的五星级酒店,享受精致的SPA时,江南觉得满意极了,“如果攒再多钱都不花,生活还有什么意义呢?” 巨大的消费市场: 商家紧盯两亿八千万“80后” 零点公司的相关分析认为,“独生子女的资源操纵与话语优势”、“市场经济的影响”、“大众传媒与商业发育对于流行文化的推崇”等等,都使得“80后”的消费欲望不断膨胀。他们崇尚于“钱不是省出来的,而是赚出来的”,“钱挣来就是为了花的”的理念,希望尽可能拥有自己喜欢的东西和服务。 记者了解到,目前中国的“80后”一代拥有大约两亿八千万的潜在消费人群,这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度,也在悄然改变着我们的消费环境。 越来越多的时尚品牌开始起用“80后”作为代言人,银行不断推出以“80后”为目标的卡通信用卡……商家们纷纷改头换面,积极迎合“80后”的消费市场。 强大的消费保障: 工作了,父母还是每月给钱 轰轰烈烈的消费热潮背后,“80后”的消费理念出现了令人忧心的现象。 无计划,被认为是“80后”消费的一大特征。在一项调查中,关于“有无定期存款”一项,坦言“没有,我是标准月光族”的,占了28.7%,而更多的人则表示“说不定,有时花剩下的钱也可以攒起来的”(43.9%)。 膨胀的消费欲望和无计划的消费,就呈现出如下的形态图。调查中,被“80后”普遍承认的自身消费状态有:想过记账的,最后都放弃了;永远缺钱;我好像什么都没干,但账户又空了;不会理财,跳过所有报纸的理财版。 常透支,喜欢刷卡,热衷于网络购物,是“80后”消费的另一特点。有研究人员分析认为,“80后”的消费信心来自两个方面,一方面来自家庭的支持,“四加二”的家庭模式带来了更多的“啃老族”。另一种信心来自他们对自己未来收入的确信,不会去担心自己没有支撑明天的财力。 “新股民和新基民里就有大量的‘80后’。”光大银行客户经理李志民表示,他们对投资有很大的热情,但通常没有任何具体的理财计划。他们对投资收益最为关心,却没有人理会投资风险。”(据中国青年报)
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