富裕人群普通民众品位相似

　　□晨报记者 刘畅

　　开“宝马”车、穿“路易威登”时装、戴“劳力士”表———这是资产在千万元以上的中国富裕人群的标准像。这也是昨天胡润第三次发布“中国富裕人群品牌倾向调查”的结果之一。调查还显示，各地富裕人群在选择“最爱”上存在明显的地域差别，但在名牌的推崇方面，富裕人群和普通民众差别并不大。

　　十大海外品牌当选

　　据了解，胡润百富机构在2006年5月至11月间，调查了604位资产千万元以上的富豪，其中资产超过1亿元的达到191位。

　　在调查得出的“十大最受青睐品牌”中，“

　　胡润百富机构总裁胡润认为：“由于高档消费进入中国的时间还很短，对于那些刚富裕起来的人来说，成功的主要标志就是开豪华汽车、戴名表、穿高档时装。”

　　“品位”相似

　　为了对比富裕人群与普通民众之间在生活方式上的差异，胡润百富与美国GMI公司合作，从125万中国消费者数据库中调查了496位普通民众。结果显示，富裕人群和普通民众首选的高档消费品牌都是宝马，并且在手机、笔记本电脑和EMBA教育等方面的选择也具有较大的重合性。GMI公司负责人表示，调查揭示的是人们对这些品牌的“推崇性”，并不等于这些品牌市场占有率第一以及人们实际拥有。

　　在旅游目的地上，富裕人群与普通民众显示出差别，富裕人群最喜欢的国内旅游目的地是三亚，而普通民众则是北京。

　　富裕人群与普通民众的差别还体现在生活节奏上，富裕人群每月出差时间为3周的有30%，而普通民众只有7.86%；富裕人群每年假期在20天以上的只有25%，而普通民众达到51%。

　　富裕人群消费存在区域差别

　　该调查还对上海、浙江、北京、广东、山东、西北、江苏等地区进行了排名，从中可看到各地富裕人群在消费习惯上的差别。

　　在国际旅游方面：北京的富裕人群多去美国；上海的富裕人群多去法国等欧洲国家；山东的富裕人群则喜欢夏威夷。

　　在手表方面：北京、广东、江苏和西北地区的富裕人群首选劳力士；浙江和山东的富裕人群首选宝格丽；而上海的则是百达翡丽。

　　在银行服务上，本土的招商银行受到普遍青睐，但招行在总部所在地广东却不能排名第一，广东富裕人群更愿意接受外资银行在个人