特许经营峰会涌动中国机会

　　国内特许经营市场“一半是海水，一半是火焰”

　　来源：中国经营报 本报记者：姜蓉

　　选择在政府《商业特许经营管理条例》出台前夕召开的中国特许经营国际学术峰会(以下简称“峰会”)在业内引起了广泛关注。商务部商业改革司副司长王晓川出席并对即将出台的新管理条例部分条款进行了解读，王的表态反映出了中国特许经营监管机构对行业的重视和支持，也显示出倾听国内外学术界声音的开放心态。而国际学术界对中国特许经营市场、政策、法规了解的渴望也促成了中外专家进行了更深层的交流。

　　一半是海水，一半是火焰

　　中国特许经营经过了20年的发展，迎来它非常重要和特殊的转型时刻。

北京师范大学珠海分校国际特许经营学院院长、中国特许经营城总裁刘文献指出，目前中国特许经营有两大主力，一是本土特许经营企业飞速成长，另一个是外资特许经营企业进入中国，对中国的市场非常看好，他们面对的是汹涌的投资人。

　　“一半是海水，一半是火焰”是中国特许经营市场的写照。在这种背景下，政府一方面想保护中小企业，推动中小企业发展，同时又要加强管理力度。因此，立法建设是今年中国特许经营领域内的重大事件，即将出台的《商业特许经营管理条例》更是万众瞩目。在刘看来，当国家下决心规范和建设这个涉及金融、知识产权、商业渠道、就业创业、国际贸易、产业转型、服务经济、品牌战略、管理科学等要素的行业，并赋予它更加理性科学的法律框架时，中国特许经营正面临着一段全新的征程。

　　今年2月，在特许经营的国际盛会IsoF暨IFA年会上，首次出现“中国专场”——刘文献应邀就中国的特许经营现状作了专题演讲，中国话题成为国际特许经营领域的关注重点。国际学术界的关注和历史的特定时机促使刘文献下决心组织召开“特许经营峰会”这样一个非商业性的会议，他认为这是从美国棕榈泉到珠海凤凰山的学术路线(国际上把这次峰会称为“凤凰会议”)。

　　企业收获的是商业哲学

　　按国家立法的时间表，预计年底前将出台《商业特许经营管理条例》，而“峰会”选择在此时举行，使得新条例和峰会本身都引起了更高的关注度。据了解，此次峰会吸引了来自世界10个国家的30多位特许经营专家。刘文献认为，在这样一个时间，一个集政府官员、全球学者、企业家的会议，就特许经营的国际关系、金融、教育、创业、公共管理等问题的探讨是非常有价值的。国际特许经营学会ISoF主席Andrew Terry、澳大利亚特许经营协会会长Richard Evans等专家都为此次峰会准备了长达半年时间。

　　此次峰会给参会的各方都带来了收获。刘文献认为，首先是政府，此次会议受到

商务部重视，原因是到会的都是各国特许经营政策参与制订或者专家学者，政府官员愿意听到、看到不同国家特许经营状况，吸收全世界智慧；同时，会议也传达了全球专家对中国特许经营规则的声音，这种倾听全世界声音的态度会给规则不清的中国特许经营行业带来有利的国际舆论氛围。另外，政府也可利用峰会契机向世界宣传中国立法进程。

　　虽然此次峰会只是个学术性会议，商业味不浓，但企业却受益匪浅。重庆小天鹅集团职业经理人仇一表示，参加峰会，企业的收获不是工具性的收获，这种会议不能改进业绩，提高销量，但理念上的收获却非常大。刘文献认为，特许企业必须建立自己的商业哲学体系架构，这种体系应该是战略性体系，并且有可能成为中国大企业的摇篮。中国特许经营需要一批龙头企业，而龙头企业首先要建立自己的商业哲学。

　　明年峰会将关注政府特许经营

　　从首届的效果看，特许经营峰会将会每年一届地办下去。刘文献表示，每年的主题会不同，今年主题是中国特许经营法律的颁布，明年迎接奥运会，主题有可能围绕政府特许经营。随着创业投资发展到一定阶段，投资也会成为峰会主题。但是峰会都将秉承非商业性的初衷来探索特许经营这种商业模式的本质。

　　另外，明年峰会将会组织全球专家对中国特许经营企业进行考察并评选，藉此推广一种价值标准，以促进企业的成长。在以后的特许峰会中，主办方会继续加强国际性，使更多国家特许经营领域内的专家能够在这个平台上交流，使峰会成为全球特许经营的一个思想趋势及标准发布中心。