中国富人个人理财行为首度大曝光

　　《经理人》重磅推出“富人理财蓝皮书”

　　近日，国内发行量最大的顶尖商业管理杂志《经理人》，在其11期杂志上重磅推出“富人理财蓝皮书”。这是国内媒体第一次从金融消费行为的角度，全景式地研究和关注中国富人的个人理财行为，并为其提供专业策略。

　　“富人理财蓝皮书”不但揭示了可投资资产在100万元人民币以上的中国富人是些什么样的人，他们主要生活在哪些地区，他们的财富如何得来、又是如何实现保值增值的，而且揭示了他们在个人理财方面的种种误区，并为他们如何科学地配置自己的财富，提出了非常到位的意见和建议。

　　这项极具价值的成果，是国内首家独立的第三方个人理财产学研公司中大君融的总经理毛丹平博士历时一年研究后得出的。一年来，中大君融公司在北京、上海、广州、深圳四个富有代表性的城市，共发放有效问卷近3000份，并与银行、证券公司、保险公司、基金公司、管理学院EMBA班等开展合作，组织了多次专场调研活动。

　　《经理人》杂志社长于绍文说，《经理人》策划“富人理财蓝皮书”的基本目的有两个：第一，作为一本为CEO和准CEO量身定做的杂志，《经理人》不仅为以CEO为代表的企业高管提供全球领先的商业思想，为其在企业经营管理中的困惑、难题和挑战提供包括战略、理念、策略、路径、方法、工具等系统的解决方案，同时，还对他们的生存状态给予极大关注。而终日在职场上忙忙碌碌、财富来源主要靠个人辛劳而产生的稳定的高收支节余的企业高管们，是中国富裕族群的重要组成部分，但他们恰恰是最无闲暇、最疏于打理自己财富的人。由于财富管理实践经验的高度缺乏，他们中的绝大多数人没有养成良好的财富管理习惯，财富的增长速度由此而大受影响。他们非常需要对自己的财富管理理念和习惯进行反思，并接受专业的意见和建议。第二，高端客户的竞争市场，令银行、保险、证券、基金、信托等各类金融机构虎视眈眈，成为各类金融机构争夺客户“钱夹份额”的主战场。《经理人》的这组策划，从理财行为的角度来研究富裕人群，也为各类金融机构针其高端客户制定更有效和细分的营销策略，提供了借鉴的信息。

　　“财富管理”作为一个新兴的概念，近年来的确颇受关注。但是，与专业的研究机构携手，下大力气去研究中国的富人，为他们的财富管理方式把脉，并给出专业建议，在中国的媒体发展史上还是第一次。

　　“富人理财蓝皮书”也是国内第一次从金融消费行为的角度来研究富裕人群。以往，国内金融机构习惯于通过财富水平的区隔，或者其它人口统计的方法，比如职业、性别等来区分客户，但很显然，每一个个人和家庭，并不是需要消费某一个机构推出的某一项金融新产品，而是需要为自己家庭的生活梦想，做出财务安排，金融机构提供的服务，只不过是其实现客户财务管理目标的工具。有了这种清晰的认识，“财富管理蓝皮书”通过构建财富水平区隔，欲望和价值区隔及家庭生命周期区隔等多个维度来分析中国富裕人群的个人理财行为，也使其对金融机构的价值凸显。