单身经济正在进行时 另类消费捧起朝阳

　　他们从二十七八岁到三十七八岁，他们收入颇丰、工作繁忙、受过良好的教育，他们有情趣、有期待、有梦想，然而，他们也“意外”地把单身作为一种生活方式，所以他们的身上也贴满了“单身”标记 ：单身公寓、单身杂志、单身派对......一轮单身潮汹涌而来，并由此喷薄出了一波耀眼的“单身经济” 。

　　单身经济正在进行时

　　在成都的一家广告公司做公关经理的向先生每天几乎都要工作12个小时，下班后他回到自己的安乐窝——位于双楠小区的一套两居室的公寓。

　　今年36岁的向先生四年前购买了这套房子，为了能给自己营造一种现代人的生活空间，向先生先后请教了多位室内

装修专家，翻阅了数本时尚装修杂志。他一直在寻觅一个能够让他在紧张的生活中得以喘息的平静之所。平时向先生也会根据自己的业余时间来安排一些“课外活动”，比如参加单身俱乐部，比如上街购物，比如每周到健身房做2-3次运动，比如约上三五个朋友去郊游……生活被安排得井然有序。

　　同样的情况还出现在就职于成都市某房地产公司的邹先生身上。邹先生今年28岁，早在三年前就拥有了自己的私人轿车，一辆保时捷911敞篷车，他告诉记者买这辆车一来是奖赏自己，二是因为在法拉利和兰博基尼之外的品牌中，保时捷可以令你拥有和道路最亲密的关系，没有比这款车更能够象征你的身份和地位。这款车可以时刻提醒你自己，你的辛勤工作得到了良好的回报。于是，每个周末他会叫上一帮同样是单身的伙伴驾车出去游山玩水，拍照留念什么的。当记者问到他准备什么时候结束这种生活时，他笑着说：“这样的生活我们早已经习惯了，并且也没有什么不好。”

　　类似这样的单身青年现在在成都早已形成了一个庞大的群体，他们是化妆品业、广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，他们是最理想的顾客。与其他阶层相比，他们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，就会一掷千金。

　　单身经济初出茅庐

　　有关社会学专家在接受记者采访时认为， 新一轮的单身浪潮正在形成有其独特的背景，与上世纪70年代末的单身青年被动无奈“选择”单身不同，这代不少年轻人是主动选择了单身。更为重要的是，于1970年代末成长起来的独生子女一代，现在正在进入到婚育年龄，但他们对抗父母的能力增强了，在“是否结婚以及对待离婚”的态度上，没有了过去所需要承受的那么多来自家庭、社会和经济的压力；他们对人生的态度不再限于老婆、孩子、热炕头，而是将 婚姻娱乐化和生活个性化看得更重要，而这恰恰是激发单身经济“崛起”的一个重要因素。

　　家住成都市扶琴小区的王先生每天的工作时间不少于10小时，没日没夜的工作使得他的日常生活显得很没规律，尤其是在吃这个环节上。所以，王先生更多的时候会选择下班后订一分套餐直接送到家里，虽然在价格上并不便宜，但是对于每月有着可观收入的他来讲不算什么，而且也很方便，比如不用天天跑菜市场，不用和柴米油盐打交道，不用洗碗。

　　而相对于王先生的这种需求，单身女性对情感消费的需求尤其强烈，其经济独立性以及没有家庭开支等后顾之忧，则成为了支持其大量、随意消费的强大后盾。

　　刘小姐是某外资银行的职员，工作以外的时间她大多会选择去泡吧。在那里她可以碰到很多和自己情况类似的单身青年，大家兴趣相同又没有什么牵挂，初次见面的几句谈话后就可以成为经常来往的朋友，他们可以谈工作、谈化妆品、谈个人隐私……

　　有专家分析近十年来国内女受教育程度及社会地位已大大提高，其收入程度开始直逼同等职位的男性，加上在心理上也越来越独立，可以预见未来将出现更多的单身女贵族，这些单身贵族将是商家们梦寐以求的“上帝”。市场前景是非常值得期待的。

　　单身经济市场潜力巨大

　　在市场经济的今天，单身贵族处于消费金字塔最上层的30%中。当单身族的队伍开始日渐壮大，精明的商家们也迅速作出反应，随之而来的是各种各样为单身人士设计的房产、汽车、家居饰品、时尚杂志和文化读物以及各种私人俱乐部等等。

　　在成都的九眼桥有一个以“单身派对”为主打业务的酒吧，据酒吧老板介绍，这里自从改成单身派队主题酒吧以来，消费者络绎不绝，常常满到爆棚。“现在比以往的消费层次也有所提高，以前卖酒没有最低消费，而最高的一次消费，也没超过800，现在酒吧的主题是：只出售浪漫，不包办爱情，把眼光专门锁定在单身白领身上，每晚的最低消费是一桌200，而一晚最高的一次消费，达到2000以上。短短3个月的营业额，已经超过以往一年的收入。”当记者问及该老板是怎样想到把酒吧改成单身这个主题的时候，他兴奋的说到：“现在单身的人群主要集中在有文化、有经济实力的中产阶层，这一族群的观念已经发生了变化，他们为了享受生活而主动选择了单身。比起已婚人士，他们淡看储蓄，热衷消费，与其他阶层相比，他们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦，够奇趣，他们就会一掷千金。而且单身的人，不会因为在酒吧消费而向任何人解释，所以他们更加可以放开的娱乐和消费。”

　　同时，目前为以单身人士为目标的小家电已在电器市场占据了重要的地位，仅在国美的销售厅，这类小家电就达140多中，其中仅饭煲类就有40来种，而且销量比普通电器都好。而该营业厅的销售冠军，要数外观小巧，容量只有2公斤的迷你洗衣机，不过商品小巧，价格却并不便宜，部分小家电的价格甚至比普通型号的还高。例如记者看到一款海尔的小型冰箱，容量只有110升，售价却在1280元，和家庭型大容量冰箱相差无几。在年轻的单身贵族看来，小家电充满个性的造型，是他们愿意高价买单的原因。单身人群许多特定的消费需求，正引领着消费品的设计走向 。在家电区记者看到，许多小家电都穿上了卡通形象的外衣，和传统家电比，显得趣味十足。

　　当然，还有精明的商家对“无形”的单身消费品充满了期待。市场调查发现，与同龄的已婚人群相比，单身者投资于自身“个人成功”方面的意识更加强烈。他们热衷于“充电”学习，考注册会计师、注册律师、评估师等各种执业资质，并为此上各种培训班。他们为了保持健康优美的体态和积极开朗的心态，加入健身俱乐部以及学习瑜珈、街舞、健身、芭蕾舞和钢琴等各种课程。结伴或单身的旅行也是他们每年必须要有的活动，据 康辉成都分社的有关人士介绍，目前选择去

丽江游玩单身青年的数量占大多数，但同时这位业内人士也谈到，因为都是有着高收入的单身人群，他们大部分都有自己的车，所以选择结伴

自驾游的也不在少数。单身群体在交友上的费用也明显高于同龄的已婚人群，经常参与各种热闹时尚的社交场合，与此同时也要花不少费用来包装自己。由于单身，他们也更加关注自己的物质和人身安全保障，因此选择买房、买商业保险等作为投资兼保障方式的也不在少数。

　　一位业内人士认为，年轻的单身贵族因为经济更独立，生活更自由，投资更大胆，无压力的消费和物质化的生存，使他们成为拉动时尚消费的绝对主力。不论单身是否会成为中国未来社会的主流，但作为一个业已广泛存在的人群，他们相关的消费将会给市场提供源源不断的商机 。“单身经济”可以说是一个另类经济，更可以说是一个朝阳经济。本报记者 南雨 周姝妤