谁夺得了财富世界杯

　　赵刘记

    早报综合报道 伴随着德国世界杯曲终人散，各路商业力量对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也同时收场。而对于东道主和主办方来说，这个绝佳的商机更是让他们赚足了钞票。

　　东道主回报丰厚

　　中国旅游业多收6亿

　　许多中国球迷都前往世界杯主办国德国现场看球，这给中国的旅游业带来了6亿元人民币(约合7500万美元)的收入。

　　参加赴德观球旅行团的价格也飙升到了每人8万元人民币(约合1万美元)以上，尽管价格不菲，但仍有5万多名中国铁杆球迷预订了赴德观球的行程。旅游业内部人士透露，要不是

世界杯球票实在不好买、德国当地酒店早已人满为患，中国赴德球迷的人数肯定比现在多得多。

　　体育界专家表示：2006年世界杯，东道主德国将至少获得200亿美元的直接经济效益。在经济学家看来，德国人为世界杯慷慨投下的70亿欧元的巨资将会得到世界杯毫不吝啬的回报。

　　百分之九十九！这是怎样惊人的上座率啊，但德国世界杯做到了。不仅巴西、英格兰等热门球队的比赛座无虚席，就连小组赛时安哥拉、伊朗等球队的比赛，也有几乎满场的观众。

　　世界杯前29场比赛共发售了149万张球票。平均下来每场比赛观众人数达5.15万人。这个数字仅次于1994年美国世界杯平均每场约6.9万人的上座率，排在世界杯历史上的第二位。这次世界杯组委会的门票收入预计达到4亿欧元。

　　除了门票，出售电视转播权将为德国组委会带来超过10亿欧元的收入。而场内外的特许商品销售额将达到约20亿欧元，较上届世界杯高出百分之二十五，国际足联拿走分成后，组委会仍能获利约15亿欧元。

　　从足球门票的热卖，到足球产品的追捧，世界杯将带动德国国内私人消费增加20亿~30亿欧元，将促进德国国内生产总值增长0.3个百分点。德国工业组织表示，世界杯期间的产品销量可观，德国的各项经济指标也体现出强势的增长势头。德国的小公司有望在世界杯赛期间增加22亿美元的收入。德国的1800个啤酒工厂加工车间每天24小时忙着灌瓶，因为在世界杯期间啤酒销售量比平时上升了百分之二十。

　　外部因素拉动德国经济的作用也可见一斑。32支队伍、64场比赛，吸引约100万外国球迷观看比赛。按照每名游客在德国停留5天计算，游客通常会花费2000欧元左右。照此推算，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接开销就接近20亿欧元。

　　FIFA大捞一把

　　新老媒体共享“大餐”

　　与东道国一道成为世界杯进账大户的还有国际足联。作为主要收入来源的官方赞助费在今年德国世界杯中将达到3700万美元。除此之外，世界杯的转播权、门票收入都会为国际足联带来金钱。仅今年授予美国电视网络转播权的要价就达2.5亿美元。

　　据预测，今年夏季，全球将有320亿人次通过电视观看世界杯比赛，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。投下巨资买下的电视转播权以取得丰厚的回报无疑是电视台最大的心愿，而这种财富游戏一般来说都会在短期内变成现实。

　　以中国

中央电视台为例，2006年央视世界杯全天赛事套播广告报价达到了每5秒419万元。据悉，中央电视台至少可以从今年的世界杯转播中实现2.5亿元的广告进账。

　　不过，在网络和无线技术横冲直撞的今天，转播已不为电视等传统媒体所独享，许多网络运营商也加入到了争夺转播权竞争的行列，大量资金转移到了新型媒体宣传平台之上。

　　与世界杯搭上了密切关系的全球各大网站在赛事期间获得的点击率将会成倍地增加。他们在向用户提供及时的视频享受时，还同步启动世界杯短信服务，每天的增长量在15%~20%，是平时的2~3倍。