|
某产品“颇有创意”的营销方式在消费者的反对声中，维持了半小时
晨报讯（记者 赵晖） “世界杯”如火如荼地进行，“世界杯”营销大战也愈演愈烈。昨天下午，在两家家电商场内，“港澳四日游慰劳足球寡妇”的字样在某柜台前打了出来。但“足球寡妇”几个字样出现不过半小时，便在消费者的争议声中被悄然撤下。
昨天16时30分，“港澳四日游慰劳足球寡妇”几个字样忽然出现在某家电卖场内，此举立刻吸引了众多顾客的眼球，十多位顾客上来一探究竟。
“啥叫‘足球寡妇’？”一个中年妇女问。她得到的回答是：“男人忙着看世界杯，没时间理女人。世界杯期间，女人不就成了暂时的‘足球寡妇’嘛！”。专柜促销员充满热情地对围观的几位女性说：“只要你们花四五百块钱购买一台我们的产品，你就可以得到一张金卡，凭这张卡，花138元就可以畅游港澳4天。到时候，我们组织一个‘足球寡妇队’，大家一起去旅游。”
“足球寡妇”，这样的称谓让围观的女性们面面相觑。一位戴眼镜的女性当场指出：“就算世界杯期间我们被丈夫冷落，也不至于被称为‘寡妇’吧？”她的说法得到周围顾客的附和。十几分钟以后，一些顾客还在与柜台促销员商榷“足球寡妇”的说法是否妥当。30分钟以后，商家悄悄把条幅撤了下来，取而代之的是一张“买光波炉送港澳游”的海报。
昨天17时05分，在“足球寡妇”条幅撤下5分钟后，仍有两位女性顾客停留在该柜台前对“足球寡妇”说法提出质疑。10分钟后，该柜台的负责人耿女士赶到卖场出面解释，两位女性这才离开。耿女士说，没想到我们自认为很有创意的一句话却引来这样一场小插曲。
东北财经大学工商管理学院教师刘宝宏说，以世界杯做企业营销点的情况在国外也有。国外一则报道说，瑞士的一家旅游公司在世界杯期间利用俊男做广告，引起当地一群女性的关注，广告播出没几个小时，一个名为“逃离世界杯”的妇女组织就成立了。刘宝宏认为，企业要找到自身与世界杯的对接点，巧妙地把企业、产品和比赛结合起来，但也要把世界杯营销与当地风俗相结合。“寡妇”一词在国外一些国家可能是不避讳的词，但在国内就不大相同。因而，企业善于创造、把握营销机会的同时也要善于把握消费者心理。
| 
