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林莉
世界杯不仅是球迷的节日，也是不少商家“数钱数到手抽筋”的好时候。在这场商业赛跑中，如果说真正的大赢家只有一个，那肯定是国际足联，原因就在“世界杯”这个举世无双的品牌。世界杯史上，国际足联已从世界杯赞助、电视转播权等渠道获得了丰厚的回报。有专家估计，德国世界杯将为国际足联带来1.1亿欧元的净利润，这一数字接近其账面资
产的40%。
本届世界杯共派发出307万张世界杯入场券，除友好赠票及给赞助商的票外，绝大部分球票通过互联网、32个参赛国足协、175个未进入世界杯决赛阶段国家足协进行发售。根据国际足联日前的统计数据显示，世界杯接待的球迷观众将超过300万的，相当于上一届韩日世界杯时候的4倍，预计门票收入可超过1.5亿欧元。
上届韩日世界杯时，四年制的官方赞助商最低赞助金额不到800万欧元，而今年世界杯赞助商的最低赞助金额约2800万欧元，但事实上德国世界杯赞助商平均的赞助金额为1.56亿欧元。预计下一届南非世界杯的赞助最低金额将超过6000万欧元。此外，比赛转播权的销售价格也一路高涨，2002年韩日世界杯的电视转播费约9亿美元，是1998年法国世界杯8600多万欧元的近11倍。本届德国世界杯电视转播权卖了9.56亿欧元，比韩日世界杯又增长近7%。预计下届南非世界杯的电视转播权更高。
世界杯开幕前，国际足联赞助了足球三部曲《一球成名》的拍摄，第三部将在今年德国世界杯赛场上实地取景。国际足联还向32支参赛球队所在国家或地区足协各拨款64万欧元用于球队的备战开销，拨款总额超过2000欧元。不久前，国际足联宣布了今年高达1.8亿欧元的比赛奖金，此外国际足联还将掏出300万欧元为所有执法裁判的薪酬埋单。当然这些支出仅是九牛一毛，去年国际足联1.38亿欧元的利润中有超过1亿欧元的利润是来自世界杯赛事的开发。目前国际足联的资产达2.96亿欧元，有专家估计，通过世界杯赞助商、衍生产品制造商、电视转播机构、手机运营商投入的巨额资金，国际足联将从今年世界杯中得到1.1亿欧元的净利润。
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