注意力经济引人关注 高考吹来财富风

　　张薇嫣

　　“注意力经济”的专业解释是：注意力作为一个个体资源虽然是有限的，但如果从全社会总体角度看，它却是非常丰富的资源，而且其再生成本几乎可以忽略不计，从而引发的经济效益具有倍增的乘数作用。

　　若把高考作为一种经济现象来观察，可以发现，首先，高考消费人群数量庞大；其次，为考上大学消费不计成本；第三，涵盖吃、住、行、玩、读等各个方面；第四，社会参与性高；第五，后续增长趋势强劲……显然，用“注意力经济”来定义高考已过于简单。如果更深层次地挖掘，高考简直就是个聚宝盆，一个财源呈几何级增长的聚宝盆。

　　财富挡不住

　　有媒体为一高三考生的花销算了笔账：

　　学习费用找一对一的家庭教师，每节课收费150元，每次两节，每个星期要补三次课，一次300元，一个星期900元。连续补了近7个月，大约花了3万元。临近高考的一个月，光买50多套模拟题就花去五、六千元。

　　饮食孩子每天喝三杯牛奶、一个鸡蛋和不同种类的新鲜水果，一日三餐是家长调配的营养餐。饮食上的花费在30元以上，一年下来1万多元。此外，给孩子健脑提神的

保健品，累加起来约1万元。算下来，还未考上大学，就花了近5万元。

　　即便以高三一年花费最少也要七、八千元。今年全国高考报名人数950万名，创历史新高，若以每人高三一年考前考后平均花费近万元计算，高考经济在一年里居然可以创造出950亿的市场价值来。

　　“百花”齐放

　　当然，这只是个案。很多人说，我高考根本不用花那么多钱，家庭条件不允许也不可能花那么多钱。然而，有人想过没有，连高考声讯台收费查分也能“创造”出商机。2005年全国高考人数867万，据估计，仅查分一项业务就产生数千万元的巨额利润，成为经济学家眼中的“考试查分经济”。

　　环保部门颁发噪音禁令，交管部门实行交通管制，公安人员武装押运试题，教育部门布置巡查考场———社会关注高考，考生就是商人眼里的摇钱树。能从高考中掘金的，还不止这些“主业”。考前的宾馆饭店推出钟点房、营养餐，商家抛出的“仿真试题”、“成功宝典”等，以及高考保姆、高考司机等等。林林总总，都想借高考东风淘一桶金，甚至有人借“高考移民”赚黑心钱。

　　考场外，连考点附近的报亭、报摊、卖冷饮的摊贩，无不趁家长们在考场外陪考闲来无事之机赚了个足。

　　落榜生更是商家眼里的“香饽饽”。比如各民办高校的招生简章早已开始在校外散发，之后，众多托福、雅思外语培训班和

留学中介机构又“突然来袭”。还有机构瞄准志愿填报的商机，向家长散发自己组织的志愿填报宣讲会。

　　如今连

避孕药也在高考阶段成为热销货，某连锁药房高考前单店某避孕药销售数量上升到108份，多为考生或家长购买，而此前一般销量为70份。

　　收益几何

　　仔细想想，高考带来的财富机会的确不少，内需就这样被拉动起来。

　　围绕着高考，每年都会发生许多“故事”。然而，一年一度的高考经济开始遭到冷遇。

　　记者从某大酒店了解到，该酒店今年所谓的“钟点房”并未形成热潮，其它酒店情况也大致相同。有饭店的经营者认为，参加高考的都是学生，消费能力不强，收益并不大。

　　业内人士认为，高考商机短，获利也不太大。不过，围绕着高考确实催生出无限的商机，但需要警惕的是“高考商战”沦为“不道德经济”。