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消费群体受限 经营难度变大--北京户外用品市场正在大洗牌


http://finance.sina.com.cn 2005年04月19日 14:56 北京现代商报

  临近“五一”黄金周,专供野营和体育休闲消费的户外用品也进入销售旺季,在京城各知名户外用品连锁店忙着开新店、占地盘的同时,一些开业时间不长的小型户外用品店却相继关张。记者多方采访得知,受户外用品消费趋向品牌化及经营成本较高等因素制约,目前小型户外用品店遭遇“寒流”,市场新一轮的洗牌已经开始。

  知名连锁店纷纷扩张

  记者昨日联系几位户外用品连锁店负责人时发现,他们“不约而同”都在为即将开张或刚开张的新店奔忙。“之巅户外”的负责人正在为“五一”前开业的五道口、东四两家新店装修忙碌。“三夫户外”负责人则飞到上海开分店。“桑温特户外”的负责人为在金源时代开店洽淡。“长天户外”今年也计划增加在商场的专卖店。一家面积达400平方米的日本品牌“北天户外”也将在翠宫饭店附近亮相。

  据有关数据显示,京城户外用品店的品牌目前约有30个,店面数量约为100家左右,但只有之巅、桑温特、三夫、长天、探路者等少数几个连锁品牌拥有三家以上分店,且单店面积在100平方米以上,大部分小店只有“独一份”,经营面积也仅几十平方米。虽然今年京城户外用品店数量与去年同期基本持平,但知名连锁店的市场份额明显增加,小店倒闭、市场缩水的情况却比比皆是。在户外用品开店相对集中的马甸地区,往年沿街店面林立的繁荣已不在,仅剩下街面、地下各一家户外用品店强撑。

  小店经营难以为继

  据业内人士透露,由于小店采购量较少,一般只能从代理户外用品的批发公司进货,进价也远高于连锁店的大宗采购价格,进货成本居高不下直接导致利润空间下降。此外,代理公司往往要求小店以现金结算,如果销售不畅,损失只能由小店自己“买单”,而大型连锁店则可以先拿货后结算。

  一家知名户外用品店负责人介绍,当连锁店成为“渠道品牌”后,一些国际名牌代理会自动找上门,各连锁店多数都有国际名牌销售。相比之下,户外用品种类少、价格偏高、假冒伪劣泛滥的小店很难受到消费者青睐。据了解,京城近一年内关张的小型户外用品店约有数十家,虽然一些小店没有名称改变,但投资人已几易其主。

  盲目涉水风险不小

  业内人士分析认为,供给增速超过需求增长使得目前户外用品市场充满变数。据了解,在欧美国家,参与户外运动的人数占参与娱乐休闲活动总人数的40%以上,在希腊等多山脉、户外运动历史悠久的国家,这一比例甚至高达80%,户外用品市场发展相当成熟。而在北京,这一比例不到5%,因此,盲目进入这一市场将面临较大风险。

  商报记者 伏婷


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