文化大餐：越吃越香

　　本刊记者 李天才

　　今年9月12日，一场盛大的“婚礼”在香港隆重举行，国家副主席曾庆红亲赴香港主持这场盛大的“婚礼”。“婚礼”的一方是产自美国的大名鼎鼎的迪斯尼乐园，另一方则是被称之为世界商业贸易中心之一的香港。据说，这场“婚礼”已经经过6年时间的紧张筹备，不管从形式上还是从内容上都牵动了香港、内地及整个亚洲的心。

　　这场“婚礼”正是香港迪斯尼乐园的盛大开幕仪式。从怀疑，到同意，再到合作成功，迪斯尼的顺利入驻再次引起了人们对于“文化搭台，经济唱戏”这种商业性运作模式的深层思考。

　　特区政府：重金迎娶美国

新娘

　　特区政府之所以不惜花重金与美国迪斯尼公司联姻，原因很简单：这样的“联姻”是有着很大的经济利益的。所以，从各种角度看，建造香港迪斯尼乐园都是很划算的。

　　由于在香港建设迪斯尼乐园需要投入巨额的资金，因此从一开始，这项工程就受到了来自社会各方面的广泛关注。一些学者和民间组织对特区政府大规模参与商业活动表示强烈批评，甚至有很多人怀疑香港花费巨额“礼金”迎娶“美国新娘”是否能够对振兴

香港经济真正起到作用，还有不少人对特区政府直接投资参与商业运作的做法提出异议。在一片嘈杂声中，特区政府作出如下决定：“婚礼”还是要办的。

　　特区政府之所以不惜花重金与美国迪斯尼公司联姻，原因很简单：这样的“联姻”是有着很大的经济利益的。因为他们经过测算后认为，乐园开业第一年就可以吸引340万游客，而在开业后的5年至15年，每年会吸引海外及内地游客730万人，加上本地游客270万，这样就能够使每年的客流总量达到1000万人。这就意味着，特区政府有信心在12年内收回全部成本，并预计在未来40年内，迪斯尼将给特区政府带来800亿至1480亿元的经济效益，其资金回报率可以高达25%，应该远远高过修建机场和修建地铁的10%的投资回报率。除此以外，迪斯尼还可以创造大量的就业机会，据时任政务司司长的陈方安生介绍，建造迪斯尼公园可产生6000个职位，公园全部落成后则可产生1.8万个职位。所以，从各种角度看，建造香港迪斯尼乐园都是很划算的。

　　认识决定行动。为了迎接这次“婚礼”，香港特区政府真是费了好大的劲儿，光资金就先后动用了224.5亿港元，相当于港人每人都要为此花费掉3000多港元的“礼金”。

　　其实，从经济发展角度看，特区政府大胆引进迪斯尼乐园有其深层的原因，那就是他们已经意识到了文化产业的重要性，特别是对于香港这样一个国际性的大都市来说，人们的物质生活早已达到富足、稳定水平，对文化娱乐方面的消费需求越来越旺盛。这种需求已经使他们感觉到：文化产业已经或正在成为该地区新的经济利润增长点。

　　有关专家曾指出：发展文化产业是经济社会发展的必然要求。因为生产力的提高使人们的休闲时间大大增加，休闲时间的增加，使人们产生了强烈的精神文化需要。而文化产业主要生产的是精神财富，相应地它所满足的主要是人们的精神需要，从而为文化产业发展提供了充足的需要支撑。发展文化产业不仅能够带来丰富的文化产品，而且必将促进社会经济各项事业的发展。在这种情况下，世界各国已经将文化产业作为一个国家、一个地区综合实力的组成要素和国民经济的重要组成部分，大力发展文化产业已经成为世界产业发展的一种大趋势，难怪有人把文化产业称之为21世纪最有发展前途的“朝阳产业”。

　　发达国家：文化产业贡献卓著

　　凡是经济发达的国家或地区，人们对文化产业的需求越来越旺盛，其文化产业对该国家或地区的经济贡献也越来越大。

　　联合国教科文组织把文化产业界定为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列文化活动。在其2000年出版的《文化、贸易和全球化：问题与答案》一书中表明，在过去20年中，文化商品的国际贸易额呈几何级数增长。

　　多项资料表明：凡是经济发达的国家或地区，人们对文化产业的需求越来越旺盛，其文化产业对该国家或地区的经济贡献也越来越大。目前，在美、英、日等发达国家，文化产业的发展速度都是非常迅猛的。

　　美国的文化产业发展在世界各国中一直处于遥遥领先的地位。1998年，美国的文化产业经营总额高达2000亿美元，其视听产品的出口额在美国出口项目中名列前茅，仅次于航空航天业。一部好莱坞影片《泰坦尼克号》创下了15亿美元的票房价值，美国的迪斯尼乐园、流行音乐、《时代》、《读者文摘》杂志等大众文化产品席卷整个世界。《读者文摘》更成为年收入25亿美元的国际性大企业。而迪斯尼乐园也具有世界性影响，1997年到迪斯尼乐园参观旅游的人数达到3800万，而同期到英国旅游的人数才1920万。

　　在英国，文化产业通称创意工业。早在20世纪30年代其年产值便达到170亿美元，仅次于汽车工业的年产值。有数据表明，英国的创意工业增长速度比其经济增长速度快约两倍，每年可带来约600亿英镑的营业额和80亿英镑的出口额。其总量占到世界创意工业贸易额的16%，这项产业为英国带来4%的经济贡献，并创造了150万个就业岗位

　　在日本，文化产业统称为娱乐观光业，并且已逐渐成为日本经济得以发展的一个重要支柱产业。2000年日本文化产业的市场规模为85.1万亿日元，约占国内生产总值的17%，其中，占市场份额最大的娱乐部门，2000年收入57.2万亿日元，2000年度日本电影和音乐创收分别列世界第二位。CD销售额为5389亿日元，约占世界的17%，日本已成为世界游戏软件第一生产大国。

　　就世界范围来看，索尼公司、时代华纳公司、沃尔特·迪斯尼公司、贝塔斯曼公司、维亚康姆公司等九大媒体巨头支配着全球文化市场。 在1999年全球500强排名中，索尼公司位列第31位，年收入为531.6亿美元。沃尔特·迪斯尼公司位列第151位，年收入为229.8亿美元。时代华纳公司位列第282位，年收入145.8亿美元。在九大媒体巨头的引导下，全球50家最大的媒体娱乐公司占据了当今世界媒体娱乐市场95%的份额。

　　国内现状：文化产业刚刚起步

　　由于种种原因，我国目前的经¼ 按照我国《文化及相关产业分类》统一标准，我国很多地区的文化产业发展还处于刚刚起步阶段，其增长的潜力还很巨大。因此，无论是从事文化事业，还是投资文化产业，其前景都是非常可观的。

　　由于种种原因，我国目前的经济还处在一个相对比较落后的水平，对于许多人来说，长期以来一直都在解决温饱问题，文化方面的消费特别是高消费对他们来说不过是一种奢望。我国的文化产业是伴随着改革开放的不断深入发展，伴随着社会主义市场经济体制目标的确定，伴随着国家大力推进第三产业发展而迅速壮大起来的。党的十六大指出：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。”要“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。第一次对发展文化产业提出了明确的要求。

　　根据国家统计局发布的《文化及相关产业分类》，文化产业的概念被界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据上述界定，文化及相关产业的行业范围可以分为文化产业的主体和文化产业的补充两个部分。文化产业的主体部分即“文化服务”包括提供文化产品(如图书、音像制品等)、文化传播服务(如广播电视、文艺表演、博物馆等)和文化休闲娱乐(如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等)活动；文化产业的补充部分即“相关文化服务”，包括与文化产业、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产、销售活动以及相关文化产品(如工艺品等)的生产和销售活动。

　　按照我国《文化及相关产业分类》统一标准，我国很多地区的文化产业发展还处于刚刚起步阶段，其增长的潜力还很巨大。因此，无论是从事文化事业，还是投资文化产业，其前景都是非常可观的。

　　事实也正是如此。从各地反馈的资料中可以看出，在一些经济较发达城市或地区，人们对文化方面的消费正呈不断增长势头。例如河南省省会郑州市，以2004年为例，全市文化产业总产出为141亿元，增加值达60亿元，分别比2003年增长16.7%、15.4%，当年创造的增加值占GDP的比重为4.3%。与其他行业的增长速度相比，文化产业的增长速度是相当快的。

　　近年来，城乡居民恩格尔系数(恩格尔系数=食品支出总额／家庭或个人消费支出总额×100%，国际上常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况)持续下降，其中文化消费支出比重不断呈上升趋势对此作出了不可磨灭的贡献。还以郑州市为例，从1995年到2004年，城镇居民恩格尔系数由47.8%降到34.7%，农村居民恩格尔系数由51.1%下降到34.2%。其中，从消费构成情况看，2004年城镇居民人均娱乐文教服务支出965.83元，占消费性支出的14.6%，比1995年和2000年分别提高了8个和3.6个百分点，农民文教娱乐用品及服务支出260.9元，占生活消费支出总量的10.8%，与1995年和2000年相比所占比重分别提高了0.4个和0.2个百分点。此种情况表明，文化消费正在成为人们的消费时尚，文化产业也正在成为新的经济利润增长点。

　　未来方向：走跨越式发展之路

　　当前，文化产业发展面临难得的战略机遇，所以要以创新理念、超常发展为导向，以体制改革、结构调整为契机，以市场配置、投资多元为保障，以科技进步、人才支撑为动力，实现文化产业资源的优势化重组和跨越式发展。

　　未来学家阿尔温·托夫勒20年前曾预言：“一个高技术的社会必然也是一个高文化的社会，以此来保持整体的平衡”。当前，文化产业发展面临难得的战略机遇，所以要以创新理念、超常发展为导向，以体制改革、结构调整为契机，以市场配置、投资多元为保障，以科技进步、人才支撑为动力，实现文化产业资源的优势化重组和跨越式发展。只有这样，文化大餐才能越吃越香。

　　任何一种产业的发展都有其内在的规律，文化产业的发展也不例外。在发展文化产业、咀嚼文化产业这套大餐时应该注意些什么问题呢？

　　一是发挥资源优势，靠资源优势将文化产业做大做强。应把文化产业打造成每一个地区新的重要的经济增长点。各地都要结合实际，充分利用当地所具备的资源优势和特色。要把文化产业发展纳入国民经济和社会发展的整体规划之中，使之不仅要成为新的经济增长点，而且要在我国经济结构的战略性调整中扮演重要角色。

　　二是通过多元化投融资，调整文化产业结构，全面整合文化资源。整合的目标是进一步解放文化生产力，挖掘国有文化资源存量潜力，释放民营文化资本增量实力。充分发挥财政、税收的杠杆作用，逐年增加对文化事业和文化产业的投资比例，尝试建立文化产业基金，鼓励民营资本和外资向文化产业领域流动，形成以政府资金为引导、以企业投入为基础、以银行信贷和民间资金为主体、以股市融资和境外资金为补充的多元化文化产业投融资体系，弥补文化产业跨越发展中的巨大资本缺口。进一步打破国家包办文化的单一模式，逐步形成以公有制为主体，政府、社会、个人共同参与的多种经济成分、多种经营方式、多层次、多渠道、多体制办文化的新格局。按照现代企业制度，组建培育一批核心竞争力强的大型文化产业集团公司，形成一批过得硬、叫得响的地方特色。

　　三是不断推动文化创新。一方面以资产为纽带，按照专业分工和规模经营的要求，运用联合、重组、兼并等形式，有序推进集团化建设，组建大型文化集团。条件成熟的可以组建跨地区、多媒体的大型文化集团，以推动结构调整，提高产业集中度；另一方面已成立的集团要加快整合的步伐，加快内部改革，加快职能转换，提升文化产业走向世界和参与国际竞争的主体地位。

　　四是实施文化产业人才培养引进工程，使人力资本真正成为文化产业的核心资本。实践证明，日趋激烈的人才竞争将成为夺取文化产业未来制高点的决胜因素。各级政府和文化管理部门要有计划、有步骤地实施文化产业人才培养引进工程，着力培养国有文化产业单位的优秀骨干力量，大力引进经营管理人才。既要培养引进出类拔萃、德艺双馨的文化专业人才，又要培养引进熟悉艺术、有较高创新意识和文化品味，熟悉市场运作、有较高经营管理才能和策划能力的文化产业高级复合型人才，为文化产业可持续发展积蓄人力资本。