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作者：索寒雪 来源：中国经营报
法国文化、芭蕾舞、小提琴以及可容纳800人的大厅座无虚席，一切带着美容行业鲜明特征的招商大会正在向新奢侈品全力蔓延。在法国美容品牌SUVIUS的招商大会上，其亚太总裁杨璐面对济济一堂的人群也深感吃惊：一个奢侈美容品牌的加盟大会竟然能吸引如此之多的人群，并非做奢侈品的生意非人人都能企及的。
当中国女人都在翘首路易·威登的凉鞋时，做足女人市场的美容业开始闻风而动，做国外品牌已经成为了中国美容业向奢侈品进军的领头羊。
美容院也有“阶层划分”
今年5月，300名国际顶级时尚品牌CEO齐聚上海外滩参加了国际顶级时尚品行业峰会，这充分体现了奢侈品向中国市场扩张的趋势。2005年，意在进军中国市场的欧洲美容品牌SUVIUS全球总裁Mr.Guy认为奢华正在中国流行，这与中国新涌现的“中产阶层”密切相关，越来越多的人喜欢奢华产品给他们带来的心理满足，“现在中国的中产阶层消费者对大众市场所提供的产品和服务越来越不满意，并开始寻求能够满足技术、功能和情感需求的产品和服务。”Mr.Guy提到，日前中国的高档消费由新兴的中产阶层和更多富裕的消费者推动，虽然这些消费者只占人口的10%～15%，但他们的消费能力却占总消费量的60%。“消费者愿意支付更多的费用享受更好的美容产品、更卓越的功效、更优雅的环境、更个性化的服务、更人性化的关怀，因此新奢侈品的市场大有可为。”
记者在相关资料中看到了“新奢侈品”的定义：“质量优于传统产品或服务，品味更高，更让消费者心驰神往，价格不菲，但又低于超高价或传统奢侈品，还不至于昂贵得让人可望而不可及。”对美容行业而言，优良的品质、卓越的功效以及人性化的服务是新奢侈品的典型特征。
品质决定市场
奢侈不仅在于外表，还在于精致的“内涵”。法国COSMETIC LAB集团作为世界顶级护肤品的最大技术研究中心之一，拥有来自世界各地的优秀生物学家、医学家、化妆品化学家联合组建的团队，开发研制了多项领先的技术产品，并与全球顶级护肤品牌合作，成就了许多闻名于世的护肤品牌系列。而许多美容品牌更以与COSMETIC LAB集团合作为荣，如DIOR等。
“未来复杂的竞争局面，并不会来自国内，而是国际知名公司对中国美容行业的渗透。而这种渗透最强有力的武器就是规范化的连锁、加盟的管理。”据预测，到2010年，中国顶级消费品的消费将达到6000亿元人民币。专业人士认为，目前市场上美容连锁品牌能够真正提供个性化支持的很少，这里面蕴藏着巨大的商业机会，随着外行业投资与国际知名美容品牌的进入，未来5年中国美容市场很快将崛起一批优秀的美容国际连锁品牌。
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