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文/本刊记者 黄罗维
谈了那么多女性消费市场的赚钱之道，很多读者可能也会产生这样的疑惑，难道我们真的想让她们的钱袋都被掏空吗？其实不然，该花的钱是要花的，但有些冤枉钱却是尽量要避免的，女性消费也要增强自我保护意识，避免踏入各种误区。从这一点来说，关键是要杜绝非理性的消费行为，其中很重要的一条就是要避免情绪化消费行为的发生。每个女性都容
易被漂亮的东西迷惑，但如何更加合理地消费，并且把钱花在刀刃上，却是她们成长为成熟的消费者必不可少的一课。
非理性消费有四种类型
虽然在生活中我们不乏有很多理性消费的女性，但对于部分女性来说，购物往往成了她们感情的一种宣泄，也是她们内心世界向外的一种表露。通过我们对一些女性消费动机的调查，她们情绪化的消费，大体可以划分为以下四种类型：
一、有钱无处花 - 发泄型
女性在工作中遇到一些不顺心事情的时侯，往往会把购物作为她们宣泄情感的一种表现方式。她们购买东西往往并不很在乎商品的价格，最关心的是把钱花掉了，以求得心理上的一种短暂的平衡。她们是在用购物的方式来实现着她们与社会的交流，以及情感的释放。
二、没钱也要花 - 显露型
与发泄型的购物动机正好相反，她们购物不是通过花钱来得到满足，而是用所购得的商品来体现她们的价值。比如外企中的一些初级文员，收入不高，但是为了显露她们自已，也会硬着头皮去购买一些昂贵的商品。
三、有钱跟着花 - 从众型
这些女性购物往往没有什么特别的计划，别人买什么，往往是促动她们购买的导火线，也是她将要买的商品的催化剂，她们有一种与别人攀比的心态。有时侯，我们走进某家外资企业的办公室，会发现办公室中的女职员所穿的衣服有一种同一系列的感觉。
四、有钱即时花 - 冲动型
这些女性的消费带有最明显的情绪色彩，她们往往喜欢在街上漫无目的地闲逛，也没有什么购物的目标，但是由于某种诱惑却使她们冲动了起来，买回来一些也许并不是她们所必需的商品，真是有钱即时花，她们的购物决策是临时作出的。
避免误区要重视自我保护
从目前来看，女性购物的这种情绪化倾向，在一些年轻白领女性中有蔓延的趋势，但是这种购物又有什么实际效用呢？从经济学的角度来讲，其边际效用等于零。所以，每一个女性都应该好好审视一下自已，在消费的时侯，你究竟要什么？不要让购物成了你感情宣泄的牺牲品。从这一点来说，有这样几个方面还是应该引起我们重视的。
一是提前拟定自己的购物目标，这就是你要时常想想究竟你需要一些什么，把它们列出来，它可以时常提醍你在购物时是不是真的需要这样东西；二是学习记记“流水账”，看看你究竟还有多少钱，不要买了东西，而饿了肚子；三是避免和可能比你消费大的朋友一起购物，当你感到你的某个同事或朋友想发泄一下自己购物的欲望，而硬想把你也拖下水时，千万不要心软，一定不要踏入这个陷阱；四是当有情绪有波动时不要上街，挨了上司的骂，与男朋友拌了嘴，这时候你要避免上街，不要让购物成了你情绪的牺牲品；五是减少群体之间购物经验的交流或比较，过多的经验和交流，反而会使你把握不住自己购物的目标，而犯了不该有的错误；六是不要让打折、广告或促销成为你购物的理由，其中的关键就是要牢记：不管再便宜或再好的东西，你也是要花钱买的。
的确，“赚女人的钱”，这可能是许多商家所关心的。而在另一方面，对于广大消费者来说，却也要避免盲从，非理性的消费肯定是得不偿失的。这似乎是一正一反两个方面，但它却是女性消费市场不可分割的部分，而且也正是由于这样一对矛盾的存在，才使这个市场显示出了勃勃的生机，给我们的创业者提供了更多的机会。因为有时候理性的女性消费，反而有可能给我们带来更大的利润空间，关键是看你的产品是否“适销对路”。
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