花钱精打细算 美国人圣诞大采购今年很理性

　　成锋

　　每年到了这个季节，全世界都在等着美国人的疯狂大采购。美国人世界第一的巨大消费能力，不仅带动着美国经济增长的百分点，也给全世界出口到美国市场的制造商们以发财的希望。

　　但是，今年美国从感恩节周末开始的消费旺季，开局极为温和，印象中疯狂的美国人理性了许多。尽管他们刚开始还有点扛不住商场打折活动的诱惑，但很快就冷静了下来。

　　根据美国国际消费中心委员会的统计，上个周末的美国商业销售业绩相比去年同期明显下滑了。美国的零售商们在经历了近一年的销售疲软后，本来希望最后一搏，而他们为了达到全年的销售目标，也采取了各种促销手段，希望卖出更多的商品。但是，按照国际消费中心委员会一位首席经济学家的说法，“商场里有足够多的促销活动，以及足够多的购物人群，但是结果却是不温不火，难尽人意”。

　　分析家们表示，上周五开始的消费大战，美国很多商场在感恩节后第二天早上甚至比平时提早开业，而蜂拥而来的消费人群甚至造成了严重的交通堵塞。可惜好景不长，“当人们的一阵冲动过去以后，消费者开始失去他们的热情”。

　　美国研究集团的布里特·比默说，如果你和美国人谈一项交易，他们会在最有利的时间“起床”，美国人大都“有利就起早”。因此美国人原来的习惯，应该在购物季节的一开始就疯狂购物了。不过，“所有的美国零售商们都该对这个周末感到失望，至少消费量没有他们期望的那么大”。

　　尽管消费量没有预期的大，但商家们还是有所收获的。

　　沃尔玛公司在2004年的年末消费大战中曾经跌了一个跟头，因为不愿意提供足够的折扣而牺牲了很多的消费额。今年，沃尔玛决心不再重蹈覆辙。上周五，沃尔玛为那些黎明之前就到商场购物的消费者们以折扣的电视剧集和电影DVD。它的努力起到了效果，吸引了如潮的购物者，而且也报出了比预期更好的销售额。另一家企业J.C.Penn ey公司也表示，上个周末出现的拥挤现象和销售情况比预期的要好一些，但它拒绝透露更多的细节。一家玩具公司Toys RUs Inc的发言人也表示，该公司很满意周末的销售业绩。

　　不过更多的公司也许并不像上述这几家公司那么幸运。一个监视统计超过4.5万家销售点的公司ShopperTrak RCT Corp表示，他们发现“过去这个周末是一个艰难的周末”。该公司表示，尽管上周五的商业零售还令人满意，但是数据显示，上周六的情况明显下滑了0.9个百分点，只有一部分商家在整个周末获得了好于已往的销售业绩。但总体而言，由于周六的情况非常不乐观，导致整个周末的销售比一年前有所下滑。该公司还表示，具体的销售结果还要等待几天后才能获得。

　　但另一个机构给出的数据恰好相反。美国国家零售联盟的数据是令人鼓舞的。它根据一个4000多人的消费者调查统计得出的结果是：从感恩节开始到周六的销售总额达到了278亿美元，比起去年的228亿美元，增长了21.9%，这个数据也包括了网上购物。另外根据美国

信用卡公司V ISA的统计，上周五周六两天通过VISA卡购物的消费额达到了70亿美元，比去年同期上升了15%。

　　一个更加明确的结果可能要等到本周四才能统计出来，届时美国的零售商们将会提供整个11月份的销售业绩。

　　原本由于近期

汽油价格的下调，人们预期整个假日消费的业绩将大幅提升。事实上尽管油价有所下滑，但比起更早几个月的价格仍是居高，比起去年同期更要贵了很多，因此美国消费者依然比去年要支付更多的汽油钱。这无疑限制了人们的购买力。也正因如此，美国的零售商们才在周末使出了延长销售时间、使用各种折扣的办法来吸引消费者。

　　但是，如今更多的美国人“打着小算盘”过日子。一位在一家西尔斯连锁商场里购买了一件25美元毛衣的女士表示，她刚开始购物，但并没有准备花太多的钱，因为更高的汽油钱已经让她够头疼的了，她可不想没有节制的消费。跟这位女士一样，大多数在上周末购物的美国人，都在寻找一些物美价廉的东西，他们没有准备花太多的钱。