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为您算几笔有趣的账


http://finance.sina.com.cn 2005年11月08日 07:10 深圳特区报

  商家亏了?消费者占大便宜了?东门商战引发出热门话题

  为您算几笔有趣的账

  东门商圈上演的营销大战,乐坏了前去购物的消费者。拿着赠券往返奔波的消费者,在买200送218的活动中占了多大便宜?这里可以算几笔有趣的账。

  第一笔账,为得赠券,花钱“单位”成了200元。买200送218,门槛是200元。而在买200送218的口号下,顾客朋友们就得以200元为单位交钱。除了高门槛之外,买200送218,也只是商家送出的最高限额,有些商品是远远低于这个数目的。例如某些化妆品专柜是买200送40。经过粗略统计,本次活动中,送出的赠券分几个层次,分别是买200送218、送200、送150、送100、送60、送40。当然,并不是所有参加活动的商家都把该送多少都贴出来。

  第二笔账,为不浪费赠券,买回不急用的商品。拿到赠券后重复消费,可能要买回自己不急需的商品。一位朋友徜徉于女鞋专柜前2个多小时后,买了一双在深圳几乎穿不了一星期的棉靴。一位顾客由于拿着2000元的赠券实在买不到需要的东西,只好为自己和家里人买了足够穿3年之多的内衣。

  买了东西,拿到赠券,为花掉赠券,再买东西,多出的钱再收到赠券,如此循环,顾客在楼上楼下跑个不停,最后会发现,实际自己买了一大堆并不急需的商品。

  第三笔账,想方设法凑上赠券金额,享受全额折扣不容易。即便能够买到自己需要的商品,您付出的赠券刚刚好完成再消费的花销吗?实际情况是,买的商品“刚好”凑上赠券金额的只是小概率事件。多数情况是赠券金额与要买的商品有差额,而差额所补的现金又不够再拿赠券,所以实际上大部分人并不能全额享受到折扣。

  第四笔账,劳神劳力,购物“额外成本”被忽略不计。通宵达旦的精神折磨可堪承受吗?凌晨时分男男女女拖着疲惫的脚步、拎着大包小裹的战利品从商场里出来时,几乎可以确定,紧接着的一天,他们可能什么也做不了。几位通宵购物归来的朋友自己承认,白天睡了一天,什么也不想做。

  另外,本报热线接到不少市民投诉,说个别商家利用赠券和打折的活动,把原本标价只有100多元的商品悄悄提到了300多元,有的服装和鞋具专柜则是把前两年的旧款式拿出来上柜销售。

  比较着东门几家商场分别推出的送218元和5折销售促销,怎样购物更划算,看来消费者除了要带个计算器之外,还得仔细想想进了火热的商场后,自己的定力够不够。

  商场合不合算?以商场的说法,此次活动亏了上百万。上百万“赚”了个几乎家喻户晓,合不合算应该是不言自明了。

  作者:本报记者王轲真王敏


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