近日，一个“2010胡润富豪消费价格指数”在上海发布。制作该指数的胡润百富表示，这个“富豪CPI”今年为11.3%，是去年同期的近2.5倍。这个指数是如何编制的？和富人的消费观有啥关系？

　　因奢华房产价格涨幅45%，

　　做个“新贵族”要1.1亿元？

　　富豪  CPI

　　据介绍，这种指数基于分析了八大类、58种号称“与高品质生活方式相关”的商品，有劳斯莱斯幻影加长版，也有知名品牌的皮包、护肤品、配饰、珠宝，还有少不了的高档家居、名酒，对比了它们在2010年6月1日与2009年6月1日的市场价格，从而得出今年指数为11.3%，去年同期为4.6%。而根据国家统计局最新公布的数据显示：2010年5月份居民消费价格指数(CPI)同比增长3.1%。

　　这个“富豪CPI”把房产也列入其中，而且在房产市场面临调控的当下，根据胡润百富的分析，奢华房产因有强劲的市场需求，价格平均涨幅高达45%，是该指数高涨的主要因素。“比如，一套750平米的上海奢华别墅在过去一年中价格上涨了90%，现在价值7100万，比四年前高出2800万”。其次，奢华旅游类、汽车和游艇类等商品价格和教育类费用持续上涨，例如清华大学EMBA的费用继续呈现较高的涨幅，从四年前的25万元，今年达到45万元。而香奈儿菱格纹皮穿链经典款女包价格涨幅为1.8%。

　　让人瞠目的是，胡润团队还称，在中国追求“新贵族”的生活方式现在需要1.1亿元，比去年提高了22%。“以一个上海新贵为例，家庭消费中包括三套房产，一幢400平米的别墅、一套市区的公寓和一套三亚的度假房，不但收藏着古董，还喜欢收藏古代字画和当代著名画家的作品，平均拥有4款车和5块手表”。据称，旅游、高尔夫和游泳是中国富豪最青睐的休闲方式。今年富豪们出国以旅游为目的的达到了2/3，比去年多了将近1/3。

　　富了还要有慈善、追求

　　富人别光盯着奢侈品消费

　　质疑 炫富

　　这些奢侈品消费就能代表中国富人的生活方式了吗？价格的变化能体现出什么？昨天记者发现，对于该指数，不管是普通人，还是家庭资产比较多的，都有一些不同声音。

　　“这是不是在炫富啊？”读者孙先生表示，这种指数对平常人来说毫无意义，无非就是富人在不操心菜价的同时，在追求奢侈品上，要多花多少钱。自己身为“富人”、家庭资产达千万元的南京人许女士告诉记者，她觉得，其实富人的消费理念也有好几种，有的是“富并慈善着”，比如88岁的富豪余彭年，在健康、高等教育等方面5年捐赠额已共计62亿元，把自己的别墅都捐出去了。还有的是“富并追求着”，比如王石等企业家，登山、旅游、买游艇等消费的同时，也在体现一种对于健康、贴近自然的追求，有了这个能力也无可厚非，她自己也是很喜欢旅游出行的方式。当然，也不排除有人“富并奢侈着”，“只是千万别光盯着富人的奢侈，多看看他们其他的生活方式吧。”更多的人认为，价格指数涨了，不表示买这些奢侈品的富人也多了，这个指数也就是看着好玩、新奇而已。

　　“扒一扒”榜单还有啥

　　据了解，今年是胡润百富连续第四年发布该指数。据4月份“胡润财富报告”显示，目前中国已有87.5万个千万富豪，比去年增加了6.1%；已有5.5万个亿万富豪，比去年增加7.8%。这些特殊的消费群体，构成了“富豪CPI”榜单。

　　●富豪们最喜欢——

　　百达翡丽表、劳斯莱斯幻影车

　　富豪最青睐的手表是百达翡丽；珠宝冠军是卡地亚；最受富豪青睐的时装是乔治·阿玛尼；劳斯莱斯幻影则是最受富豪青睐的超级豪华商务车，今年劳斯莱斯幻影加长版的价格，上涨了12%，达到920万元；超级豪华自驾车冠军是宾利欧陆飞驰。随着人民币升值，国内出现了一股奢华旅游的热潮，导致旅游类商品价格整体看涨，2010年比2009年上涨了13.4%。比如，香港半岛酒店高级套房的3晚住宿费用，今年比去年上涨了47%，达到2.7万元。

　　美国、法国和澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地；三亚、香港和云南等地是富豪最青睐的国内旅游目的地。美国和英国是富豪们为孩子选择国际教育地优先考虑的两个国家。

　　●富豪们最喜欢喝——

　　路易十三和茅台

　　调查显示，今年豪华酒类商品的价格涨幅基本与去年持平，平均涨幅为9.1%，去年为10%。

　　拉菲堡红酒和茅台30年的价格分别上涨了36.6%和29.6%，今年一瓶拉菲堡红酒的价格高达34万元，而一瓶茅台30年的价格则将近1.3万元。一瓶路易十三今年的价格为17580元，比去年高出17.4%；四年前的价格为9800元，平均每年上涨10%。路易十三是今年最受富豪青睐的豪华洋酒和极品干邑；超级豪华威士忌冠军是皇家礼炮；茅台是最受青睐的白酒冠军。

　　■对话胡润

　　不是为奢侈品牌做广告

　　想体现中国富人财富增长

　　就这一指数出炉的背后及争议，记者近日连线了胡润百富创始人兼首席调研员胡润本人。有意思的是，他也表示，富人生活并不只是奢侈品消费。

　　记者：请问制作这个指数，是出于什么目的？

　　胡润：我们是为了从另一个角度去关注富人的个人财富，中国企业家比以前要有更多钱。但是他们的消费品价格也在涨，如果说四年前富人消费100元，相当于现在消费140元。

　　记者：这个指数是怎样制作出来的？

　　胡润：是我们的员工用消费者身份调查的，数字不是来自企业提供。我们也没有收品牌的钱。

　　你可以看看四年前的指数，今年这里面的品牌基本不变。有些商品，比如手机新款可能去年有，今年没有了，我们就没有统计这类商品。

　　记者：这里面有关于江苏的具体情况吗？

　　胡润：我们以后会有地方性的报告，现在这个指数是全国性的。

　　记者：你觉得奢侈品消费能代表富人生活方式的全部吗？他们生活中是否还有慈善等重要部分。

　　胡润：当然，慈善也是他们生活的一部分。

　　记者：富豪消费价格指数榜单中罗列了大量的奢侈品品牌，那么如果某个品牌想登上指数榜是否需要一定费用？排榜的依据是什么？这个榜单是否存在“潜规则”？

　　胡润：首先，榜单里所有涉及到的品牌入榜均不需要任何费用，这些都是本机构独立完成的，目的是找一些具有普遍代表性的奢侈品品牌，调查范围较为科学系统。“2010胡润富豪消费价格指数”的排榜主要依据奢侈品品牌的销售价格涨幅，对比了它们在2010年6月1日与2009年6月1日的市场价格，然后得出的结论，其间不可避免地涉及到品牌，所以这个榜单上不存在“潜规则”。

　　记者：胡润系列榜单的盈利模式是什么？

　　胡润：盈利模式主要分成两块，一块是杂志广告，现在胡润有三本杂志，《胡润百富》、《名校指南》、《胡润马道》；还有就是组织活动赞助，比如晚宴、酒会、论坛等。对于高端人群来说，他们也要通过消费高端品牌来提高地位和影响力，这就是我们的盈利模式。

　　“富豪CPI榜单”编制方法

　　“2010胡润富豪消费价格指数”基于分析58种与高品质生活方式相关的商品，包括：房产、汽车、手表、珠宝、烟酒等八类。对比了它们在2010年6月1日与2009年6月1日的市场价格，一年内，它们的平均涨幅为11.3%。汇率变化：欧元贬值14.6%，英镑贬值11%。(本文来源：新华报业网-扬子晚报 )