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阿海引
——信息过剩导致注意力的相对短缺，由眼球引发的心灵占有率，也就成为一种稀缺的资源
读书时，班主任对我的学习评语，有一条印象很深：“上课时注意力不集中。”但
我嘴上不敢申辩，心里却不服帖：要是你把课讲得精彩一些，我的注意力能不集中吗？
现代社会，信息以爆炸方式激增，而人们有限的注意力，不可能将所有的信息都一网打尽。于是，信息过剩导致注意力的相对短缺，由眼球引发的心灵占有率，也就成为一种稀缺的资源。因而要想吸引眼球，没有一点视觉魅力怕是不行，就像老师要集中学生的注意力，得满腹珠玑，把知识传授得更生动；演员要集中观众的注意力，得艺高胆大，把演技磨砺得更扎实；商家要集中顾客的注意力，得推陈出新，把产品整合得更出彩。看看生机勃勃的自然界吧，连鸟类也知道用羽毛和歌声来吸引异性的注意，以获得繁殖后代的优先权。
都说农业文明征服了饥饿，工业文明征服了空间，信息文明征服了时间，知识经济拆除了市场竞争的时空籓篱，生产力从不足到过剩，也使商家的竞争目标，由直接经营商品转变为经营注意。谁能吸引更多的注意力，谁就能成为市场的常胜将军。早些年，《财富》杂志在上海的发布权，之所以能3天赚了1000万元，关键是《财富》论坛上海会议成为了世界众多目光的焦点。换一种杂志开会，或许就吸引不了这么多注意力。同样道理，有些明星投奔广告露一露脸，拍拍胸脯说几句遥控台词，或是附庸风雅挥一挥笔，拉拉家常，出一本鸡毛蒜皮的书，便有上百万元的“摇账”，赚的也是注意力。谁叫人家能在人堆里冒尖呢？
街头的银行一多，相互间似乎有点较劲的意思。老百姓看银行难免眼花，银行就得设法留住客户的目光。所以这家电子银行刚刚开张，那家在线银行又在拼命造势；这家“外汇宝”推出全天候交易，那家又演绎多媒体自助服务，名堂多得不得了，客户的眼珠在转来转去之间，也获得了尽可能完善的金融服务。本来，注意力经济的生存法则，就是一波接一波的时尚潮流，大众今天拥抱的某个产品，明天或许因其一成不变而遭冷落。如今办银行，有时就跟开菜馆差不多，吃遍天下还须招招鲜，要揽收到大量的注意力，得看你是否拥有常翻常新的“理财食谱”。
集聚注意力，说难不难，说不难也难。假如单纯为了引起公众的注意，只需跑到南京路歇斯底里地喊上几声就行，保证可招致很高的回头率，但如此“一鸣惊人”，除了扰乱公共秩序，被路人大骂之外，能有多少实际意义？既然注意力中蕴含着财富，那就需要挖掘个中内涵，重视可持续效应，真正拉动眼球经济。
现在有些营销活动，便有“猫叫一声”的倾向：一爿小店酿了几碗酒酿，就办起了酒酿节；几爿家具店碰碰头，就扯出个家具节。这个节那个节，说是文化搭台，经济唱戏，可一个节究竟能促成几笔生意，只有天晓得。
注意力是一杆公平秤，谁也骗不了谁。
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