揭秘调查业暴利潜规则

　　门槛———一万元就注册

　　北京调查公司到底有多少家，注册资金规定多少，北京某调查公司的负责人在电话里告诉记者：“大概有200多家，1万元就可以登记注册，不要求有店面，有的就是皮包公司。北京的调查公司有的多达上百人，有的包括老板也就一两个人。”

　　对此，中国信息协会市场研究业分会秘书长何建新说道：“按照公司法，10万元才可以登记注册，现在好多小的调查公司不注册，这当然不是合法的，但注册调查公司并没有其他特别的规定。”

　　据悉，我国的市场研究业从上世纪80年代中期起步，1997年中国内地调查业营业额为4.5亿元，到2001年，中国调查业的发展速度达到惊人的程度，总营业额增长率为58%，超出了全球市场8.3%的增长率。这一年，内地有大大小小共400-500家专业性的调查机构，业内公认的较有规模的专业性调查机构将近50家，大都集中在北京、上海和广州三个城市。2003年中国调查公司营业额达30亿元。2004年的行业营业额已超过40亿元人民币，到2006年，中国调查公司达1500多家。

　　员工———10%的专业人员

　　即使在调查公司内部，统计学专业的员工也很少。一位统计学硕士透露，一半的调查公司，懂抽样知识的专业人员也就10%左右，稍好一些的公司也超不过20%。

　　“流水线的运作使各个环节都对其他环节很麻木，一般员工可能对弄虚作假都不甚清楚。处理数据的不管访问部是怎么出来的问卷，写分析报告的不管数据是如何处理的……”“但是事实正是这样，渗透到每个环节的水分使整个报告最后出来都质量下降。”

　　利润———低于50%不接

　　在几经周折后，一位多年在调查行业工作的业内人士终于告诉记者：“如果利润低于50%的活儿，我们都不接。”对于50%这个“上限”，他的语气里还带着明显的“不屑”。略加思索以后，他终于向记者爆了料，“一般情况，10万块钱的活儿，真实成本也就2万块钱。”

　　据悉，在一半的调查公司里，数据处理和分析报告撰写等职务的薪金都在4000到5000元左右。

　　作假畅行———行业协会监管乏力

　　市场调查的所谓“客观”、一些调查公司的所谓“诚信”正在利益的驱使下被吞噬，从调查公司到整个调查行业，行业自律、协会监管、消费者监督，种种规避行业“漏洞”的方式，在市场调查行业中成了一个个窟窿，没有一种强大的力量能够将这个行业引导向规范与客观的轨道上来。

　　市场调查行业仅仅依靠自律来监管虚假调查的行为，仍然不能完全有效。也正由于调查行业利用“掺水”获取暴利还是一种潜规则，没有引起轰动的起诉或侵权，目前大部分法院还没有接到过关于市场调查方面的起诉，都表示“没听说过”。这一方面虽然对行业的长远发展至关重要，但似乎还没有引起社会各界足够的重视，反而形成了一种“需要”。