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祝炳俊 每日经济新闻[2006-07-10]
世界杯是一场广告大战。从3月开始，众多企业就开始为世界杯营销做准备，并纷纷投拍世界杯广告片。作为国内重要的影视广告市场，上海影视广告业在世界杯期间的收入达到9000万元左右。昨日，上海麦丹影视广告导演董梅在接受《每日经济新闻》采访时表示，世界杯期间大约有700多条广告片在各地电视台播出，其中上海影视广告公司约接拍了其中
300条。按每条广告30万元计算，700条世界杯广告为全国影视广告业带来2亿元左右的收入，其中上海影视广告市场便赚到了约9000万元。“目前，上海、北京和广州是中国影视广告业的核心基地。5年前，广州依靠与香港临近的地理优势，占据了国内影视广告业大半壁江山，但随着国际4A广告公司纷纷将总部设在上海和北京后，两地的人才资源很快达到顶峰。”据董梅介绍，目前上海拥有最顶端的行业人才，其中仅境外广告导演就有100多位，来自香港、台湾的资深影视制作人更是以数千名计算。同时，近年来各大影视器材公司都将大投资放在上海，这让上海拥有了国内最先进的影视设备，目前国内最大的器材公司、后期制作公司和影棚都在上海。“上海在全国影视广告市场中所占的份额越来越高。据统计，世界杯期间，中国各大电视媒体大约有700多条与足球有关的广告片热播，而近半的片量产自上海。”董梅表示，按照每部广告片30万元的价格计算，700条广告片的摄制费用在2亿元左右，而其中上海的300条广告片便占据了9000万元左右。“世界杯前，我们为河南维雪啤酒、C客网、绿菌啤酒等企业摄制了世界杯广告片。”董梅对这些世界杯广告的摄制过程感慨万千：“在那期间，我们跑遍了上海大大小小20多家足球场，购买了26个不同图案的足球、125套不同色彩的足球服，并结识了11位上海足球教练。拍摄时，我们动用了上百人的演员阵容，公司上下全都穿着清一色的足球运动服工作，那是一段十分美好的时光。”
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