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丝巾演绎“上海故事”一店年赚千万[2006-06-30]
时尚的丝巾一旦搭上老上海的浪漫风情，在南京东路上一家“上海故事”每年的业绩就能过千万元。《每日经济新闻》昨日获悉，上海紫绮服饰有限公司（下称上海紫绮）今年计划再开30家加盟店，3家直营店，届时其直营店总数将达20家。
创立于2003年的上海紫绮，以“上海故事”为品牌，主营丝巾、围巾、披肩、洋伞、太阳镜、领带等时尚产品。开业至今不到3年，“上海故事”的业绩每年都能翻上几倍。据统计，2005年业绩差的店营业额也超过了200万元，南京路上的店年营业额更是超过了千万元，而其大多数店的面积仅有20来平方米。
上海紫绮负责人李宇哲称，丝巾一直都是概公司的主营业务，收入占营业额的80％，淡旺季的差别很小，夏季的营业额会下降10％-20％，包和洋伞的营业额则会明显上升。目前，“上海故事”的产品共有4000多种，每季度还会有上百种新款丝巾上市。
李宇哲认为，上海紫绮的成功之处在于“上海故事”的品牌文化，上世纪初的上海是世界奢华之都，将老上海的味道融入丝巾，能带给顾客深厚的品牌附加值感觉，再结合当今的时尚，融入新的文化元素，简单的丝巾就能不断发展，品牌诉求上便可成功。而且，公司在成立之初就以高起点切入，以优质产品、服务和统一的品牌形象为辅，欲打造时尚领域的百年老店。目前，上海紫绮共有17家“上海故事”直营店，年底前将再开3家。今年首次放开加盟，每天会接到上百个咨询加盟的电话，目前已初步考察了30多家。此外，在外省市设店以及出口的工作也已展开。
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