小膏药也做出大品牌

　　很多人认为膏药生产是没落的剂型，像京剧一样虽然有其忠实的用户群，但是要想传承发扬，则必须要多方扶持。然而笔者通过深入市场调查发现则不尽然，很多橡胶膏剂的生产企业均表示出对此行业前景的看好，认为橡胶膏剂在医药领域中的真正发展才刚刚起步。

　　夕阳还是旭日？

　　其实膏药仅为民间通俗说法，其药学名称应为“橡胶膏剂”，也叫“透皮吸收剂”，它是由药材提取物、药物与橡胶等基质混匀后，涂布于布上的外用制剂。由于自身气味和橡胶过敏等缺点限制了部分使用人群，再加上西药的强大攻击，膏药似乎面临重重阻难。

　　羚锐制药董事长熊维政表示：相对于口服和注射两大用药方式来说，吸收剂可直接作用于病患处，避免了肠胃道的降解和肝脏首关效应，不仅药效迅速而且降低了不良反应。特别是上世纪70年代中期，美国首先提出透皮控释给药（ＴＤＤＳ）治疗方案并制成东莨菪贴片以来，透皮给药系统不断完善并得到了迅猛的发展。在国际上，透皮吸收剂是先进用药方式的代表。我国的膏药可以说是传统的“透皮吸收剂”，从整个世界医药的发展角度上看，橡胶膏剂在中国的发展仅仅是刚刚起步。

　　“三贴战略”成就膏药市场

　　单从中国橡胶膏剂传统市场来看，我国消费者认知橡胶膏剂是以膏药产品为代表。早在久远的年代，我国医学家就有言曰：“膏药能治病，无殊汤药，用之得法，其响立应。”可见，膏药在我国的应用由来已久，而其疗效也颇受认同。其悠久的传统文化内涵和文明承载在很大程度上影响着消费者的选购心理，“贴身、贴骨、贴心”可谓是形象生动地将产品内涵和消费者的细腻感知融合在了一起。

　　贴身，将膏药的外用特征准确传达，让膏药成为温暖熨贴的药品而不是讨厌“粘膏药”；贴骨，则将膏药（以治疗骨质病为主）的专一治疗特点表现出来，不仅摆脱了“狗皮膏药大力丸包治百病”的民间假药形象，而且让深化了其功能内涵；贴心，则升华了膏药的治疗作用，使之更具有人文关怀气息的品牌价值感。

　　科技创新，持续动力

　　如果说“贴身、贴骨、贴心“的三贴战略将橡胶膏剂品牌发展上升到全行业高度的话，那么对于企业自身来说支撑这个重要核心战略的只有一个，那就是科技创新。

　　羚锐公司就是坚持科技创新的受益者。正是依靠科技创新，保证了羚锐产品的高质量，奠定了羚锐的市场品牌地位，也使羚锐的科研实力和技术水平在同行业中处于领先水平。其中最有代表性的是羚锐首创的二氧化碳激光超微切孔技术应用，填补了国内此项技术的空白。恰恰也是由于科技创新，才使“贴身、贴骨、贴心”战略坚实锐利，使企业永久保持发展的原动力！

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　　拥有中国最大的橡胶膏剂生产基地的河南羚锐制药，拥有国内橡胶膏剂行业中的首个“中国驰名

商标”，被业内誉为中国橡胶膏剂第一品牌，它的发展应该说在一定程度上代表了中国橡胶膏剂的发展之路，其提出的“贴身、贴骨、贴心”的三贴战略不仅仅成就了羚锐的第一橡胶膏剂品牌，对于中国橡胶膏剂行业都有着深远影响，希望这块小小的膏药，做出大品牌，使之成为世界医药之林的参天大树。

　　□本报记者张福阳