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■本报记者 沈衍琪
随着主人公行云流水的武术动作，一只黑色篮球鞋在墨汁飞溅中应声而落。融合了中国书法与武术这两大东方元素的广告让李宁体育运动用品公司在2005年销售收入大有斩获。“我们需要东方文化将我们的产品与竞争对手相区隔。”在昨天的科博会创意产业发展论坛上，李宁公司CEO张志勇如此表示。
张志勇所说的这一“区隔”也同样体现在产品价位上。30多人的设计团队为产品添加了东方文化元素之后，李宁品牌与国内同类体育产品拉开了近20％的价格差距。“最重要的人才并非埋头生产的人，而是动用头脑和想像力的人。这个趋势在全世界都是如此。”“创意产业之父”约翰·霍金斯昨日接受记者专访时表示，文化传统是北京各产业领域发展创意的领先优势，“如果能进行多元化融合，将创造极大的经济价值。”这位英国老人微笑着说。
在全球范围内，创意经济是每天创造220亿美元，并以每年5％的速度递增的巨大产业领域。据了解，北京市已将文化创意产业确定为北京产业发展新的经济增长点。北京市“十一五”规划明确指出:北京将制定支持文化创意产业发展的地方法规和优惠政策，重点发展文化创意产业。
“创意可以产生于任何经济活动中。”上海创意产业协会会长厉无畏认为，在各类传统产业里都有涉及美学、社会学、公共关系学等产品核心价值之外的设计，但早期的设计还局限于为本企业或本行业服务，而现在创意设计的重要地位凸显，逐渐分离出来形成了独立的产业。
英国是世界上最早提出创意经济理论的国家，也是第一个政策性推动创意产业发展的国家。“英国‘牺牲’了汽车工业，却换来了创意产业给各工业领域带来的巨大价值。”据创意经济研究人士介绍，在英国，创意产业已经成为继金融产业之后的第二大产业。
然而，中国产品大多数仍旧停留在对产品核心价值的开发阶段，创意带来的附加值还远未实现。统计数据显示:目前中国的制造业增加值率仅为26.2％，远远低于发达工业国家50％的水平。
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