俄罗斯人最正宗的消费观：今日有钱今日光

　　作者：盛世良 

　　中国人爱存钱，银行储蓄余额接近全年国内生产总值(GDP)；俄罗斯人储蓄总额现在也不到千亿美元，仅为去年GDP的1/8。他们比我们穷吗？不，俄罗斯人均GDP是我们的三倍以上。

　　存款少，是由于俄罗斯人的消费观跟我们截然不同。

　　今日有钱今日光

　　维克托是退伍上校，任报纸评论员。月收入超过2000美元，在俄国算是中产阶层一员了。80平方米的三居室，是24年前刚升上校时配的公房，现在自有。平时最大开销是食品，水果、蔬菜、鲜肉和酒类，从来不断。每年携夫人和幼子到国外度假，游遍埃及、希腊、土耳其和东欧诸国。一年最多存下一两千美元。

　　我的另一位俄国朋友是研究所所长，月收入近千美元，与夫人和外孙女同住三居室，去年底

装修一新，电脑、进口家电和健身器械一应俱全，年年带外孙女到黑海等国内胜地旅游。“能存下点钱吗？”他嘿嘿一笑：“吃光用光！哪怕有钱也不存，卢布贬值的苦头没吃够啊！”

　　今日有钱今日花，是俄罗斯最正宗的消费心态。这是由于，俄罗斯人在20世纪多次遇到改币制、恶性通胀和商业银行倒闭等灾难。上世纪80年代末7000卢布可以买一辆拉达牌小汽车，改币制加上贬值后仅合6卢布，不够坐1次地铁的。

　　叶利钦时代，俄罗斯大量拖欠工资和退休金。在莫斯科市场上做皮货生意的华商最盼俄国人补发工资了，女职工把这钱看成是“外快”，先买件毛皮大衣穿穿再说，明天没钱买面包怎么办？借！超前消费，举债消费，是俄罗斯人花钱的一大特点。

　　要买就买好东西

　　俄罗斯实行市场经济后，商品有的是，缺的是钱。即便如此，俄国人还挺“牛气”，没钱也不买低档货。这一看似怪异的消费观，其实很有道理：既然钱少，买东西就要买一件顶一件。买中高档商品，质量有保证。20世纪90年代，有的中国倒爷以为俄国人穷，运去大批低档羽绒服，结果连1美元一件的“跳楼价”也甩不出去。

　　俄罗斯人不信“价廉物美”，只认“优质优价”。30美元一壶中国茶，新开的茶馆生意兴隆；北京烤鸭50美元、松鼠鲤鱼20美元、宫保鸡丁14美元、酸辣汤5美元，中餐厅食客满座。

　　舍得在住房、汽车和教育上花大钱，是俄国人消费的又一特点，而且受到国家鼓励。国产中低档车仅三四千美元，进口车税率很低，莫斯科平均三四人就有一辆车。国家对占人口2/3的中等收入者，提供贷款买平价统建房，现在80%的新房由个人购买。52%的居民主张让子女受高等教育，每年近百万新大学生中，一半是自费生，名牌大学热门专业每学年学费达七八千美元，照样挤破头。

　　生性老实怕上当

　　俄国人有时稍显古板，但总体而言相当老实。纺织品是亚麻、纯毛，还是混纺，各种成分的百分比，标签上列得明明白白；即使自由市场上出售的奶酪，产地和脂肪比例也标得清清楚楚。我在俄罗斯商店买食品，多次遇到店主以“不甚新鲜”为由，劝我另选一种的事例。

　　在俄罗斯，商品退换十分容易。我太太在莫斯科某著名服装厂门市部买了件打折的呢上衣，回家后发现，口袋内侧有残。一周后再去换，售货员反而向她道歉，一点没唠叨“打折商品不得退换”。

　　老实人容易上当，所以20世纪90年代初伪劣商品在俄罗斯畅通无阻；老实人一旦被骗，就会格外多疑，所以中国货想重树信誉，还要持之以恒地努力。

　　相关一

　　“中国热”冲淡“中国威胁论”

　　俄罗斯人在价值观取向上不问姓资姓社，只求适合国情。在同中国人做生意时，既不会因过去的“兄弟友谊”而照顾你，也不会因你坚信社会主义而另眼相待。

　　最近二十年，俄罗斯人口情势恶化。目前人口仅1.428亿，每年还递减七八十万，2010年将只有1.39亿人，悲观者预计，2050年人口将减至8000万，比1914年还要少990万人。这表明，俄不得不进口劳动力，但又很怕从中国进口劳动力，担心降低俄罗斯族在人口中的比重，尤其是在远东。

　　最近1/4世纪，中俄经济力量对比发生逆转。上世纪70年代，中国GDP不到对方的3/5，现为俄的2.7倍。部分俄罗斯人对昔日援助对象如今胜过自己，心理上难以承受。有的政治家和学者就此鼓吹“中国威胁论”和“中国人口扩张论”。

　　但是，近十年来到过中国的俄罗斯人，不论是倒爷、旅游者，还是记者、外交官，绝大多数都放弃了偏见和误解，对改革开放后的中国和中国人产生了好感和敬佩。然而，到过中国的俄罗斯人毕竟是极少数。

　　最近几年，中俄战略协作伙伴关系深化，俄罗斯人对中国的看法好转。“中国热”逐渐升温，冲淡了“中国威胁论”。

　　今天，在俄罗斯平民和精英心目中，“中国”已不再是廉价服装的代名词，而开始同“时髦”、“先进”和“高档”挂起钩来。这种心态转变，将为促进经贸合作创造良好气候。

　　相关二

　　俄罗斯人是穷还是富？

　　俄罗斯国富，人民也越来越富。

　　该国能源、水源和土地三大资源让国民世代享用不尽。油气储量分别占世界储量的13%和34%，令人羡慕；未来比能源更紧缺的将是净水，仅贝加尔湖蕴藏的淡水就占世界1/5，让他国垂涎；随着地球气候转暖，1000万平方公里的“苦寒之地”西伯利亚，将成为人类最后一片宜于农作和休闲的净土，谁不眼红！

　　俄罗斯50个十亿富翁总共拥有1950亿美元的资产，相当于去年GDP的26%；1/5的居民已跻身“中产阶级”，15年后“中产阶级”将占人口3/5；即使是18.9%“挣扎在贫困线上”(人均月生活费2545卢布，28卢布合1美元)的穷人，人均日生活费也近3美元，而且当局已把消灭贫困列为首要目标。不论是

奢侈品，还是大路货，在俄罗斯都有消费群体。

　　1707万平方公里的俄罗斯，是当今世界为数不多的未饱和市场。同我们的生活相比，他们衣食的多样性稍逊一筹，但质量略胜于我；住行强于中国。对多数俄罗斯人来说，质量中上等、价位中档的中国商品，最为适销对路。