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林伟
2008年8月8日晚8点，在“同一个世界、同一个梦想”的五环旗帜下，和着“一路发”的美好预期，13亿中国人耗资数千亿元精心打造的第29届北京奥运会将迎来盛大开幕的精彩时刻。对“8”这一聚财纳福吉利数字的情有独钟与精准选择，彰显出现代市场经济条件下国人所特有的财富情结。
踏着“8”的时韵节拍，在距2008北京奥运会开幕还有整整1000天的当日晚8点，在裹挟无数期盼的畅想中，第29届奥运会吉祥物在北京工人体育馆足月分娩，贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮五胞胎福娃脱胎而出。25亿、40亿、100亿……借助无线电波、有线信号、光纤数据等现代光电传媒瞬时塑造起来强大形象，五福娃所承载的数字商机财富迅即丰满起来，福娃迎奥运的商机序幕也由此正式拉开，并与奥运经济奏响的财富乐章有机融为一体。
五福娃的人生，财富是永远绕不过去的“坎”：无论运动还是文化，无不着眼于产权保护、产品开发与产业延伸这一系列与“产”高度相关的财富元素。事实上，五福娃尚在孕育之时，设计者就已开始为今后相关产品生产制作的材质、吉祥物动漫产品的摄制及其广泛的市场开发预留空间，并充分考虑到头饰与身体部分可分条件下的更多产品开发。因此，精确定位目标消费市场，紧紧围绕不同层次的目标消费人群，是五福娃胎动过程最直观的财富逻辑价值表现。
五福娃的财富人生表现，还可以从那些落败的候选吉祥物身上找到答案：孙猴子落败是因为树大招风，在国内外市场上的知名度太高，现有品牌注册囊括企业、产品、商标、网址、域名等几乎所有领域，其延伸产品的开发非常普遍，难以实现充分有效的产权保护，其后续市场开发价值也因此大打折扣；拨浪鼓出局是因为只有一条腿，“一根棍”的结构无法躲避，而且还来回自个打自个的脸，这自然与奥运会的诸多运动项目(马术、田径、游泳、球类等)难以进行相关配套设计；中国龙抱憾离场则是因为其王权、皇族背景下的亲和力欠缺，加上这一形象本身不同国家在理解上也存在分歧，如在西欧龙就是一种恐怖的象征等……这些候选“福娃”的落败、出局，虽在一定程度上可归咎于与天下一统的奥运精神不相容，但在“贝晶欢迎妮”这一大背景下，最终无法回避的还是“诚招天下客”的利益最大化原则。
由此看来，在市场有形之手与无形之手合力助推的大背景下，13亿人共有的公共资源堆砌起来的丰满形象与品牌扩张，从一个城市、一个国家到“同一个世界”，意味着五福娃将无法逃避一路铺满鲜花和钞票的人生宿命，其脱胎面世所开启的是肩扛奥运五环、五色旗迎风飞扬的金光大道：从童心童趣开始“拾贝”，抓福娃，促生产，拉消费，赚钞票，不同置身或正准备参与其中的现代市场创富主体，盆满钵溢的预期也在情理之中。
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