解析京沪穗居民理财关键词

　　作者：现代国际市场研究公司 来源：中国经营报

　　家庭教育文化娱乐消费飙升

　　每个家庭的消费支出结构，可以分为消费性支出和非消费性支出，从消费倾向的角度，此次调研重点着重于居民的消费性支出。总体调查数据显示，三城市居民2005年在消费支 出中最大的消费领域是教育文化娱乐类。由此可见，食品类支出退出了连续两年在家庭消费支出中权重最大的范畴，消费者越来越多的关注教育文化娱乐方面的消费项目，家庭恩格尔系数降低，体现了一个重大的变化，人们在解决基本的温饱需求后，更多的追求个人的发展和人力资源投资，更加注重在发展方面的投入了。2005年，三城市居民家庭消费的其他几类消费支出中，食品类、交通和通讯、居住类(不包括购房)支出分别排第二、第三和第四，提及率依次为54%、38%和37%。其他依次是衣着类(29%)、家庭设备及服务类(29%)、医疗保健类(26%)、杂项商品和服务类(9%)。

　　三个城市调查数据对比，广州家庭的消费支出中最重的项目还是食品类支出，提及率高达60%；北京、上海两地居民则此类支出均排在教育文化娱乐类支出之后。由此可见，广州居民相对而言更注重饮食，对吃的重视程度在消费结构中完全得以体现；而北京、上海居民则更加重视文化娱乐方面的支出，这一点体现了地区间的文化发展差异，广东在建设文化大省的过程中，引导老百姓更加关注这方面的消费仍需努力。

　　广州储蓄型消费主导 北京、上海投资

理财意识浓厚

　　数据显示，虽然超过55%的三地城市居民预期2006年收入将会有所增加，可支配性收入将高于2004年同期，但是对于储蓄、消费和投资，更多市民倾向于投资选择。继2004年本调查设置了一个假设性问题“如果你一次性得到10万元奖金，你将如何处理？”以了解市民的消费欲望和储蓄投资意识后，本次调查继续沿用这一假设性问题。结果显示，各地居民2004年与2005年的选择基本一致。36%的三地居民选择全部或大部分用于储蓄，与上年度持平；49%的城市居民选择全部或大部分投资，较上年度高出两个百分点；选择全部或大部分消费的市民为15%，较2004年同期下降两个百分点。

　　市民的投资意识有所提升，消费欲望则有所回落。三地间比较，广州城市居民储蓄型消费观念明显高于上海、北京。有将近一半的广州受访居民将储蓄置于首位，北京、上海则选择投资的人数均超过50%。数据反映，传统勤俭持家、量入为出的消费观念仍然影响着市民的消费倾向。尽管生活越来越富裕，百姓手里钱多了，但城镇居民投资意识和理财观念仍然比较淡薄，消费缺乏开拓性。

　　调查显示，造成城市居民持币观望和消费倾向减弱的原因还有基于风险的考虑：在对现行社会保障制度信心指数的调查中，23%的城镇居民表示现行社会保障制度“很健全/比较健全”；54%的居民表示现行社会保障制度一般；仍有24%的居民对现行保障制度不太乐观。国家社会福利制度的转型和未来生活不确定经济因素的增加，风险的集中释放，个人医疗、教育、养老、住房等负担增重为居民家庭未来生活增添了不确定因素。从而弱化市民消费欲望和购买心理，居民加大了储蓄力度，持币观望，从而弱化了现行消费倾向。这表明福利体制转型过程中收入分配变化对城市居民消费倾向影响很大。

　　汽车消费提上日程

奢侈品内需潜力巨大

　　随着社会经济的发展，人民生活品位也正在逐步提升，消费逐步向享受型发展。按边际消费倾向大小排序，未来一年三地居民各项消费预期支出顺序为：娱乐教育文化服务、医疗保健食品、交通通讯、居住、食品、衣着、家庭设备用品及服务、杂项商品。交通通讯尤其是汽车消费的边际消费倾向显示出城镇市场出现新的消费热点。29%的受访者表示“会/可能会”在未来一到两年内购买汽车，同比上升6%(见图六)，其中以广州居民增幅最大，表示有消费意愿的居民从16%升至27%，上海从20%升至31%，北京基本持平。市民对汽车等奢侈品价格承受能力增强，上海、广州、北京汽车消费内需潜力巨大。

　　环保意识增强但绿色消费方式仍待推广

　　调查中，在问及对使用太阳能、风能等清洁

能源的态度时，全部被访者均表示支持，认为“赞成/非常赞成”的消费者高达八成。又比如对于质量、性能、功能等差不多的家电产品，消费者最关注的特征是“节能和环保”(44%)，远高于价格(27%)和品牌(26%)的关注度。但是，人们在个人利益不受影响的前提下，节约和环保的行动尤其是细节，仍不拘小节，如在问及 “到餐厅用餐时，您会提出使用一次性筷子吗？”时，回答“无所谓”的市民占24%，回答“尽量不使用”的占15%，但是仍然有61%的城镇居民表示“尽可能的使用”。

　　调查背景

　　数字显示，自2001年以来，我国固定资产投资年均增长率高达22.5%，而消费仅增长10.7%。近日，中央关于“十一五”规划的建议出台，未来的经济形势依然看好，那么在消费看紧背景下，城市居民未来一年的消费心态有何变化？未来的消费热点又会呈现什么样的变化趋势？现代国际市场研究公司在连续两年研究城市居民消费倾向的基础上，岁末年初，又再次对广州、北京、上海三地城市居民的消费倾向开展了跟踪研究，共调查了633个消费者，通过深入调查研究，对城市居民消费倾向进行了纵向和横向的对比研究。