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本届《财富》论坛最引人关注的特点，是把体育作为第一个也是最重要和最特别的话题。这一次，《财富》给中国和世界带来的兴奋点，不是热气球噱头，不是冠盖如云的世界500强总裁和CEO。《财富》杂志第一次和同属一个东家的《体育画报》一起出现，它们的野心都很明显，给中国最后一块可能产生奇迹的乐土——体育经济领域烧上一把最旺的火！
《体育画报》是谁？它和《财富》的封面一样都以人物为主，不同的是《体育画报》
的封面人物只穿《财富》封面人物从来不穿的衣服，比如NBA篮球背心、各种运动服装，还有——用布最少的比基尼泳装。《体育画报》提供全世界最著名、最权威以及最“清凉”的泳装秀和挂历，是全世界最著名的“人体曲线风向标”！这个起初仅仅是作为赛事空歇期替代品的策划已经把自己发展成了冬季里的一项体育盛事，地位堪称“印刷品中的超级碗”。
进入财富500强的企业仅仅拥有了一个非官方身份，进入泳装特辑挂历的明星则可以在这一年中成为亿万人关注的对象。如果落榜，第501位的企业并不损失什么，从泳装特辑中被无情踢出的明星则立即成为“昨日黄花”，面临收入暴跌的危险。
创造财富者走的路线不同，但若论谁拥有人数最多的拥趸和大量稳定的疯狂消费者，体育产业可以在所有产业面前高傲地昂起头颅。从这个意义上说，单从封面人物的服饰和阅读者的层次判断《财富》与《体育画报》层次和影响力，显然是错误的。仅烟草广告收入一项，排名全美第一的《体育画报》就接近1亿美元。无论身着西装还是运动服，财富永远受人景仰。
在中国，给钞票穿上运动服并不是一件简单的事。缔造了50亿美元商业神话的美国橄榄球职业联赛(NFL)主席保罗·塔戈里亚布(PaulTagliabue)在体育圆桌论坛上的特别发言更类似一个宣言，“我们有长期的投资和长久资源建设的打算，这也是我为什么来到中国的原因”。这句话令众多在座嘉宾心有戚戚。在美好的前景面前，无论是一手运作F1中国赛的上海国际赛车场有限公司郁知非，还是目前负责中国代表团商业开发的邓亚萍，都面临与塔戈里亚布同样的现实，16天的奥运会只是一个契机，在中国这个与欧美国家完全不同的广阔市场上收获真金白银，是以往没有任何人做过的事情，要想实现梦想，除了勇气和智慧，他们也需要耐心。(李崖/文)
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