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据新华社电 近几天来，深圳各家银行在新近出台的《商业银行个人理财业务管理暂行办法》和《商业银行个人理财业务风险管理指引》推动下，个人理财正在悄然发生着变化，业务的开展更加注重品牌，操作也更趋规范。
以品牌塑造为主是其变化之一，一些银行正着力打造具有极强延续性和包容性的理财品牌。比如农行“金钥匙”，它除了是该行贵宾理财品牌，还囊括了外汇理财产品“汇利
丰”和人民币理财产品“本利丰”；民生银行的“民生财富”理财品牌亦包括了“非凡外汇理财”和人民币理财产品“保得理财”；光大银行“阳光理财”还延伸出三个子产品———外汇理财产品“阳光理财A计划”、人民币理财产品“阳光理财B计划”以及教育理财计划“阳光理财E计划”。
专家称，银行塑造个人理财品牌做法，一方面说明银行正在逐渐转变观念，以新的角度来看待自身已有的产品；另一方面，银行也在通过金融创新，选择产品整合的方式，以各种套餐的名义将不同的金融产品“打包”，呈现给客户。
面对个人理财的大市场，外资银行也不示弱，继2002年3月花旗银行率先推出理财中心以来，汇丰、渣打和恒生银行都已陆续在上海、北京、深圳等地开设了大规模的理财中心，并推出了各自的理财品牌。如荷兰银行的“梵高贵宾理财”、汇丰银行的“卓越理财”等。
针对新规中提到个人理财风险控制问题，深圳各家银行在推出新的理财产品时都充分进行了考虑，具体方法包括：提高认购门槛、增加风险提示。以民生银行前不久推出的民生人民币结构性理财产品为例，该产品就将认购起点定为10万元，锁定为有实力并对风险有较强承受能力的客户。此外，在该产品的认购条款中，民生银行还特别强调了该产品“高风险”的特性，并对风险的来由进行了详细说明，让投资者对风险有充分的认识。专家称，银行进行风险提示的做法，证明银行正逐步从“卖”产品的低层次理财中跳出来，向更加规范、理性的理财方向迈进。（李南玲徐强）
（紫／编制）（来源：金羊网）
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