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“顶级时尚品牌的DNA是怎样的？”昨日，FT论坛上Walpole集团副主席GuySalter用该公司一份最新报告揭开了谜底。
他说，顶级时尚品牌就是一张魔毯，它能治疗人们平庸生活中的焦虑。
对全球消费者来说，在英国伦敦购买顶级时尚品，几乎可以感受到皇室一般的待遇。
顶级时尚品牌的消费者在这里找到的是超脱凡俗的甜蜜。
GuySalter说：“对于那些顶级时尚品牌来说，一定要会比任何人善于勾勒未来。”
在英国、法国和意大利等国，人们普遍认为相对汽车、旅游等传统行业，顶级时尚业的分化比较严重，非常多元化。对于究竟怎样才可以号称顶级时尚品牌，莫衷一是。
Walpole拥有全球100多家顶级时尚品牌会员，它代表行业发表的最新研究报告表明：顶级时尚品牌的DNA必须至少吻合三点。
第一是神话般的灵魂，其渊源具有传奇性。比如Chanel和玛丽莲·梦露、Tiffany和第五大道都有天然的关系。第二是文化的意味。这点“上海滩”做的颇为出色，因为他们运用的就是中国5000年的文化。第三点是偶像的力量。人们很愿意成为《欲望城市》里的明星，她们最能引领相关顶级品的消费。
但是，顶级时尚品牌消费者究竟是哪些人呢？GuySalter指出了四种消费者：作秀型、内敛型、知识型和空灵型。
GuySalter说，在中国由于顶级时尚品牌发展的时间太短，目前还只能划出三种类别，而且主要集中在作秀型人群。俄罗斯消费者则经常会有出国购物的机会，在新兴市场上他们在品牌上的知识最为丰富。
而空灵型消费者，是所有顶级时尚品牌厂家感到最难应付的一群客户。他们有可能喜欢顶级大牌的麦芽威士忌，但也可能去购买小厂里名不见经传的这种酒。
GuySalter指出，顶级时尚品牌唯一的出路，就是不断超越。赶在未来之前，告诉所有顶级时尚品牌消费者未来的样子。
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