顶级奢侈品瞄准中国富豪口袋

　　国际顶级私人物品展(Top Marques)，是世界富豪极尽奢华的“游戏”，更是炫耀富有的“舞台”。这个展览每年四、五月间在世界富豪聚居之地摩纳哥的蒙特卡洛举办，展会吸引了世界上最奢侈、最顶级的知名跑车、游艇、私人飞机、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所等参展。

　　如今，这个有着“世界之最”称号的全球奢侈品展览将目光投向了中国富豪。今年 10月，这个展览将登陆上海。消息传出，立即引起了超乎想象的社会反响。为此，《经济参考报》记者专访了本次展览的主办方布莱汉姆集团中国办事处首席代表盛磊先生。

　　记者：今年10月将在上海举办的国际顶级私人物品展“top marques”，究竟会带给我们一些什么样的展品？这些顶级奢侈品会对外出售吗？

　　盛磊：这次展览最主要的展品是顶级跑车，目前确定参展的有30多个品牌，包括法拉利、劳斯莱斯、宾利、宝马等等。在蒙特卡罗参展的绝大多数顶级跑车品牌都会来到上海。其他展品还包括有10多个品牌的私人游艇和私人飞机，当然一些小件奢侈品也在其中，比如顶级手表、高档珠宝首饰等等。

　　这次私人物品展主要是以展示为主，当然如果客人有购买的意向，我们也会帮助办理购买事宜。

　　记者：我注意到国际顶级私人物品展“top marques”此前一直在摩纳哥蒙特卡罗举办，是什么原因使你们做出将举办地移至上海的决定？

　　盛磊：2004年8月我们在奢侈品制造商中间作了一项调查，在香港、迪拜、莫斯科、上海这几个城市中间，上海赢得了最高票。所以我们选中上海，也可以说是上海吸引了最多奢侈品制造商们的目光。另外因为F1在上海举办的关系，很多“目标客户”，也就是我们所谓有购买力的观展者，都会来到上海，这是一举两得的事。

　　记者：您能介绍一下这次展览特别邀请的观展者的情况吗？

　　盛磊：我们已经发出了4000到6000张请柬，主要是给一些高尔夫会所、高档私人会所的成员，其中只有一部分是从海外邀请的，大部分还是国内有消费能力的人群。

　　记者：如何定义奢侈品？如何看待奢侈品文化？

　　盛磊：说起奢侈品文化，我认为我们的认识上一直存在着一种误解。在传统观念中，提及“奢侈”，总是与浪费、挥霍之类的贬义词联系在一起，造成大家觉得“奢侈品”好像就是“浪费品”。其实“奢侈品”这个词，原文是“luxury”。在西方文化中，这是一个褒义词。提起“luxury”，往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，正是这些因素决定了奢侈品高昂的价格。

　　记者：那么是不是也可以将奢侈品称之为“精品”呢？

　　盛磊：可以这么说。其实每一个奢侈品的品牌，可以说都有着悠久的历史，是大浪淘沙之后留下的精品。在这个发展过程中，每个品牌都形成了独特的文化，比如法拉利，它宣扬着一种奔放的激情；而劳斯莱斯拥有无可比拟的贵族气质，是高贵、优雅的象征。这些文化特质都是非常珍贵的，代表着一种“精品文化”，代表着人们对生活品质，生活质量的追求。

　　其实，我们在摩纳哥的展会通常会配合举办慈善晚宴，每年我们的展商和客户都会借机做一些慈善捐赠。这恰恰证明，作为奢侈品购买者的社会精英，在追求高品质生活的同时，也有很强的责任感

　　记者：您如何看待上海乃至中国的奢侈品消费文化氛围？

　　盛磊：现在国际上普遍有这样一种认识，那就是上海是中国所有大城市中商业文化最发达，中西方文化结合得最好的一座城市。上海可以说是中国，乃至亚洲的时尚中心。上海消费市场的一些现象，可以折射出目前中国消费文化氛围正在发生的改变。比如人们开始追求品牌，他们不单单对商品的质量有所要求，更要求商品有好的品牌。比如哈根达斯冰淇淋，它属于冷饮当中的奢侈品，品质和规格都很高，它目前在上海的经营状况非常好，发展迅速。这是因为人们开始向往这样的奢侈品，开始对这个品牌有所认同。

　　事实上，伴随越来越多的国际知名奢侈品品牌落户上海，使得上海渐渐成为中国的消费中心。上海的消费群体已经不单单是上海本地人，而是由附近城市乃至全国的消费者组成的庞大消费群体，他们的购买能力非常强。

　　我也注意到，在年轻女性中，开始有这样的消费趋向，那就是她们对小件奢侈品非常青睐。这些年轻女性收入不一定很高，但她们喜欢，并且愿意购买一些她们能够承受的奢侈品。这是上海消费市场上一个比较独特的现象，这说明奢侈品消费获得了相当的认同，已经形成了一定的氛围。

　　我非常看好上海，乃至中国的奢侈品消费市场。我不仅希望中国能够拥有奢侈品消费的市场，更希望它能够培育出自己的奢侈品品牌。在我看来，这已经是一个可能实现的梦想。

　　记者：据我所知布莱汉姆集团旗下除了拥有“top marques”，还有专门针对女性的“top drawer”和针对高端游客的“top travel”，您能分别介绍一下吗？布莱汉姆集团的主营业务究竟是什么？

　　盛磊：我们一直把本土化合作作为集团的经营理念。所以我们已经和上海的博派展览公司有了合作意向，明年或者后年会在上海举办有关 “top travel”和 “top drawer”的展览。

　　布莱汉姆集团成立于上世纪70年代，在经历了一个比较漫长的发展过程后，我们目前主要经营奢侈品展览，瞄准奢侈品消费这一新兴市场。我们的工作，就是一方面联络制造商参展，一方面邀请有消费需求的客户观展，可以说是座桥梁。

　　记者：我注意到，有媒体对国际顶级私人物品展表现出了异议，对此，您怎么看？

　　盛磊：我觉得一个多元的社会对于新生事物还是应当保持一种宽容的心态，从正面去看待它。任何消费观念的形成，都必须经过一定的发展。比如50年以前，电视机可能对我们来讲是奢侈品；20年以前，手机可能也是奢侈品，但是现在它们都已经很普及了，没有人会把它们当作奢侈品。

　　在我看来，经济发展必然会带来奢侈品消费的繁荣，对奢侈品需求的增加。中国的经济发展这么快，上海的经济发展这么快，我们还有什么理由拒绝高档商品的进入呢？还有一点，奢侈品展对消费有很大的促进作用，即便是单纯地从利润、税收的角度看，这次的展览也是一件好事。

　　总之，我希望大家能够欣赏这次的展览，同时能把最精彩的上海展示给世界。