近日，有网友曝出一位名叫王梓的男嘉宾，在去年参加了《非诚勿扰》的录制后，又在《非你莫属》上现身求职，现今又登上《步步为赢》的舞台，引发对电视节目真实性的质疑。有知情人向本报透露，很多电视节目为了提高收视率，从嘉宾到剧情，无一不是节目组刻意设计好的。

　　外貌口才加“特质”

　　职业嘉宾要求高

　　在各种选秀节目火爆荧屏的今天，由于各取所需，“职业嘉宾”这一职业应运而生。一方面电视台需要这样的嘉宾来提高收视率，另一方面，职业嘉宾也从中尝到了甜头。东方卫视的曹可凡就曾炮轰过相亲节目的造假行为，称节目的嘉宾都是一些签约的艺人、模特，然后说设计好的台词。

　　“东方卫视《百里挑一》、《谁能百里挑一》招聘男女嘉宾。”在某大学校园论坛上，赫然出现此类相亲节目嘉宾招聘广告。广告要求：女孩要漂亮，男孩要帅气，而且都要能说会道。节目要到上海参加录制，包往返机票，报酬是500元一期。

　　能出镜、能获得报酬、一不小心还可能闯进娱乐圈，这样的诱惑对于在校生来说，委实诱人。然而，据该校参加过相亲节目嘉宾面试的一位女生称，“要成为节目嘉宾，条件太高了。让你先发照片，还要报上三围，其次还要求巧言善辩，如果还有一些吸引人的‘特质’，他们就更喜欢了”。

　　“我当时问是否要以自己的身份出现，他们表示，要接受电视台安排的新身份，甚至用假名。在节目录制过程中，还要按照电视台安排的剧本表演。”该女生称。

　　该女生表示，能够面试成功的大多是艺校的学生，“像长相一般的女生，只不过是去凑凑热闹而已”。

　　定制感情戏

　　台词桥段都是设置的

　　除了花钱雇佣职业嘉宾，电视节目的内容和情节也被爆料是提前策划好的。

　　资深传播策划人杨先生向记者报料，他曾经亲眼目睹某电视台录制相亲节目的整个过程。“当时有一个选美出身的女嘉宾，外表很出众、开放，节目组有意打造她，就为她量身定做了一期相亲节目。”

　　“节目组为这个女嘉宾特地去挑选男嘉宾，最后锁定了一个健身教练。这位男嘉宾长得很帅，口才也很好。” 杨先生说，嘉宾选好了，接下来就是为他们设置故事。

　　“导演、制片经过多次协商、讨论、踩点，最后为二人拍了一个短片叫《偶遇》”，杨先生告诉记者，节目组设置的桥段就是：这个女嘉宾到游泳池游泳，男嘉宾是她的私人教练，在接触中，健身教练爱上了这个女孩。但女孩已经报名参加了相亲节目，于是男孩就勇敢地追到节目里去了。

　　杨先生解释说，这个短片有两个吸引人的地方，一是情节很巧妙，暗恋这个题材很多年轻人都很喜欢；第二个就是有“看点”，因为要在泳池里面拍摄，男女嘉宾着装都很性感。

　　“短片会在录制相亲节目的时候播放，女嘉宾最后会选择几个男嘉宾，他们之中有一个就是这个健身教练，在最后决定牵手的时候，就会播出这段《偶遇》，让大家明白原来这是一场用心良苦的爱情。”杨先生说道，这样一个爱情故事的插曲，无疑会让观众觉得浪漫、感动，触动观众的心灵。

　　“可是他们牵手之后，只是完成一场‘秀’而已，跟缘分、爱情并没有什么关系。”杨先生称，业内人士对这种造假的感情戏心知肚明，只是观众还被蒙在鼓里。

　　植入广告营销

　　相亲节目隐性收入不少

　　电视节目通过职业嘉宾、设置好的剧本，固然能够达到提高收视的效果，广告费也会水涨船高，比如片头、片尾、中插广告，及节目冠名等。如今这块蛋糕被越做越大，有商家发现在节目现场植入广告是一块可以开垦的营销地，电视节目也趁机增加创收。

　　“电视节目光靠广告收入是不够的，尤其在实行了限娱令、限广令后，电视台需要挖掘更多的隐性收入。”杨先生称，在选秀节目里面，电视台的隐性收入主要来自两个方面：一是个人或者经纪公司想要推出某个嘉宾，出钱请电视台在节目上做包装，一般都有专门的人设计方案。

　　“还有一个方面，就是借节目来做广告营销。比如某个企业老板会找到一家模特公司，让该公司的模特以企业员工的身份出现在节目里，播放短片的时候，就可以借机为自己的产品做广告了。”杨先生称，这样的嘉宾，就需要靠企业赞助，电视台通过与企业协商获得赞助费。

　　记者了解到，某出版商就曾在一家卫视的相亲节目中，多次提到自己的公司和职业，并适时推出了一套女性读物，成功地做到了推销自己、推销公司和推销产品的“多箭齐发”。

　　“还有的会直接把某个公司的服装穿在身上，LOGO看得很清楚。”杨先生称，这样的嘉宾一般都不会很快牵手成功，都会连着很多期，通过重复地播放VCR、介绍职业背景等，观众想不记住这个品牌都难。

　　“具体这个嘉宾要录制多长时间的节目、什么时候被‘牵走’，就得视合约而定了。”杨先生称。

　　商报记者 车兰兰

　　记者手记

　　电视选秀为何屡屡愚弄观众

　　相亲节目，原本是为了解决“剩男剩女”婚恋问题而产生的节目；职场节目，原本是为了给年轻人指导人生方向的节目，如今却都成了电视台娱乐大众、获取利益的工具，是电视台设置的一场游戏而已。

　　2010年6月9日，国家广电总局下发了 《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等严厉整治。

　　然而，婚恋、情感节目嘉宾造假的现象依然屡见不鲜，甚至连“求职”也成了一场秀。我们不禁要问，选秀节目，到底是“选”重要，还是“秀”重要？

　　专家分析认为，如果电视节目为求得一时的收视率而执意去造假、模仿，那么它终将走向一条“不归路”。