赞助保险如掷硬币 保险公司必须尽快改变

　　寇 陵

　　在近期举办的体育赛事等大型活动中，频见保险公司的身影：太保提供了上海黄金田径大奖赛的公众责任险，太平人寿承保了2006中国警察摩托车拉力赛，信诚人寿承保了2006年中国网球公开赛，大地保险获得了中央电视台中秋晚会的承保权，天安保险则为赣台经贸研讨会提供公众责任保险。

　　保险为这些大型活动撑起保护伞，不管是团体意外险还是公众责任险，都能为群体性的灾难伤害补偿，参与活动的人也都能获得风险补偿保障；有了这层防护网，活动主办方也无疑会变得更从容一些：万一遇到类似2004年密云县发生的导致70多人伤亡的观灯踩踏事故，主办方将不会再出现因没有投保公众责任保险、最终由政府出面赔偿、事故处理十分被动的情况。

　　保险频频为大型活动撑起保护伞，表明这些活动主办方的保险意识在逐渐增强。值得称道的是，很多活动在筹备期间，就把保险纳入方案中，有的甚至寻找专业的保险经纪公司来设计保险方案。而活动的被保障对象也接受并认同保险，不少去参观活动的人，会主动打听是否投了保险，并且认为有保险的活动让人更“放心”。从这个角度看，这些大型的活动保险还是很成功、颇见成效的，毕竟保险意识不强是当前保险业发展的一块大绊脚石，这也正是《国务院关于发展保险业的若干意见》之所以提出要宣传保险，提升保险意识的原因。对此，保险公司功不可没。打个不恰当的比喻，近几年来，保险公司就像布道者，不断用赞助的方式来承保各类大型体育赛事等活动，其结果之一便是让人们体验到保险的功效，并大大增强了保险意识。

　　不过，保险赞助大型活动，很象掷硬币，总是具有两面性。除了上述一面之外，其另一面是：对保险公司来说，大型活动保险多少有些赔钱赚吆喝的味道，尽管有的保额高达几亿元，可保险公司不但保费一分钱也拿不到，而且还要提供风险防范、事故理赔等服务。明知不赚钱，为何还要对这些赞助乐此不疲？保险公司自有一本账：赛事活动受公众关注度高，观看人数众多，如2004年雅典奥运会观众人数就达到39亿人次。保险公司作为赞助商，可以在大型活动中露脸，展示实力，让人们记住其品牌，在今后类似保险或其他保险业务上有所收获，所谓失之东隅，收之桑榆。说到底，保险公司把保险赞助大型活动当成了公关手段。

　　然而，只是如同硬币的两面，赞助的保险带来的并非都是“利好”，从长远发展看，保险公司的如意算盘很难一直打得“答答”响。因为不收保费的做法，多次重复进行，已经逐步变成大型活动保险的“潜规则”。这类活动虽然越来越多，但愿意掏钱买保险的举办方却很少，其理由非常简单：“不是先前的活动都不买吗？”由此，大型活动的主办方现在早已形成了定式，活动从一开始考虑的就是赞助保险，这可以说是一个个保险公司“培养”出来的意识。如果有保险公司提出收取保费，主办方就会转向另外一家公司，直到找到赞助为止。这就叫免费的午餐吃多了，谁还愿意再花钱呢！

　　可见，现在各保险公司仍然津津乐道于大型活动保险上百亿元的市场，可如果继续不断地一味赞助下去，所谓上百亿元的市场还不是如挂在墙上的画饼无法真实地摆在盘子里一样吗？唯一的结果是：当越来越多的活动与保险结合时，对上百亿元的市场所抱希望越大，其失望也就越大，众多活动消费保险的门将永远处于关闭状态，保险公司根本没法从这个市场上拿到保费收入。

　　这就是赞助保险如掷硬币的另一面。因此，笔者不禁要大声疾呼：保险公司必须尽快改变对大型活动保险单一赞助的做法，让这类保险成为实实在在的市场行为。