比赛未动保险先行 保险公司争抢奥运蛋糕

　　□ 本报记者 刘丹平

　　距离奥运会正式召开还有不到150天，奥运会为保险市场带来巨大商机，各保险商之间的竞争已经相当火热。除了北京奥运会保险合作伙伴中国人保财险，以及借助外资股东并购成功而半路杀入的中宏人寿保险以外，其他保险公司也纷纷切割奥运会的保险蛋糕。业内指出，此次也是保险公司的一次“奥运”比赛。

　　历届奥运保费可观

　　据了解，奥运会举办期间的保障需求总保费极为可观。1992年后，历届奥运会该险保额都在1.5亿到2亿美元之间，亚特兰大奥运会向保险公司支付了600万美元购买赛事注销和停办险，保额达2亿美元。2004年雅典奥运会，组委会支付680万美元购买赛事取消险，保额约1.7亿美元。

　　车险“蛋糕”被人保“吃掉”

　　奥运车辆保险单是最重要的组成部分，据了解，中国人保财险向北京奥组委签发了北京2008年奥运会赛时机动车保险单，为7000多辆奥运会专用车提供全面的保险保障。据悉，该保险采用统括保单的形式，并在原有保险责任基础上，针对奥运风险特点扩展了“恐怖活动”等保障范围。

　　同时，中国人保财险的品牌管理、营销推广、VIP服务和保障支持等工作正在有条不紊地进行中。目前，人保财险已经向社会承诺了“资金、物资、机构、技术、服务”五大保障，举办的奥运门票抽奖活动也得到客户广泛参与。

　　中宏拿下寿险“蛋糕”

　　记者了解到，作为北京奥运会唯一寿险合作伙伴，中宏人寿保险启动了与其保险业务紧密相关的一些奥运营销活动。如市民只需购买一定数额的保险产品，就能参与奥运门票抽奖；针对儿童客户群体，举办了“2008中宏奥运宝宝欢乐营”的营销活动。此外，中宏人寿保险还成为中国跆拳道队官方赞助商。

　　营销方式各显神通

　　那些没有拿到奥运“牌照”的企业，也不甘愿放弃这个千载难逢的良机，而是想方设法让自己的营销策略与奥运会攀亲。去年，中国平安向中国田径队及刘翔分别赠送了一份保额达人民币1亿元的人身意外险保单，并宣布正式成为中国国家田径队保险合作伙伴。

　　保险专家认为，奥运会、世博会，或是残奥会、特奥会，对保险公司而言都是提升品牌的良机，谁能在这些大型活动的保险项目中取胜，谁就可能在今后的竞争中占得先手。目前，各大保险公司为了能在大型赛事上，将保险保障工作做到尽善尽美。人保财险、太平人寿、太平财险也采取出国培训或者制定引智计划，来满足公司发展的需求。