中国平安：从保险品牌到综合金融品牌

　　中国平安：从保险品牌到综合金融品牌

　　王艳伟

　　保单、宣传单、企业画册、推广活动、海报、网站、报纸……在中国平安跟消费者沟通的每个场所，“中国平安 平安中国”的符号无处不在，除保险业务外，银行、资产管理系列的品牌传播也在悄然进行。8月，中国平安集团新的LOGO正式“登陆”央视新闻联播报时广告，新LOGO中首次清晰标注“保险·银行·投资”，而带有新LOGO的深圳平安银行新店招也亮相深圳街头。

　　如此强势的“品牌运动”任谁都无法视而不见。种种迹象表明，中国平安以单一品牌带动三大业务支柱的品牌战略渐趋成熟，中国平安正朝着单一品牌的综合金融服务集团稳步迈进。

　　“尽管中国平安的品牌形象已深入人心，但在目前保险市场竞争愈加激烈、保险产品同质化愈加严重的情况下，中国平安的品牌保卫战打得也并不轻松。”中国

平安保险（集团）股份有限公司常务副总经理孙建一说，中国平安的长期目标是建成集保险、银行和资产管理为一体的世界领先的综合金融服务集团，三大支柱业务均衡发展，为同一个客户提供多种产品，均衡发展、追求卓越。基于上述发展目标，公司制定了清晰的战略规划：短期内仍以产险和寿险业务为主体，以持续贡献利润；中期力求使银行和保险资金投资成为新的利润增长点；长期则以消费信贷、

企业年金、新型健康险、新渠道和第三方资产管理为新利润增长点。

　　“为配合多元化综合金融业务的发展，中国平安的品牌规划始终围绕‘一个家庭、一个账户、多种服务、多种产品’，突出‘专业、创新、可靠’的品牌价值核心。”孙建一表示，使平安集团“专业、创新、可靠”的综合金融品牌得到国际国内市场的认可，中国平安提出了分阶段品牌运作思路，即：目前，仍以强化保险品牌的市场领先优势为主，未来5~10年，逐步塑造并强化银行、投资系列品牌影响力，共同推动打造中国平安综合金融品牌。未来，中国平安还将通过“一账通”、“万里通”等创新产品和服务强化品牌优势。

　　虽然一直以来都致力于打造综合金融服务集团，但目前的平安集团，仍以保险业务见长，而银行、资产管理等其他业务的行业地位与保险相比尚有一定差距。孙建一坦言，目前平安集团面临的最大挑战是综合金融平台的搭建与逐步强化，以及以一致的品牌传播平安集团的综合金融概念。“以统一品牌向客户提供一站式金融服务是中国平安的理想。”孙建一说。

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