杨超：加速推进国寿品牌战略转变

　　本报讯　记者王小平报道 在日前于山东青岛举行的“2007年中国人寿宣传工作会议”上，中国人寿保险(集团)公司总裁杨超提出，全系统的宣传工作必须要以党的十七大精神和科学发展观为统领，努力推动中国人寿由“知名品牌向杰出品牌”、“行业品牌向社会品牌”、“国内品牌向国际品牌”的战略转变，为全面创建“学习创新型、资源优化型、成长增值型”企业，着力打造国际顶级金融保险集团提供强大精神动力与宽松和谐的内外部环境。

　　在会议上，杨超对中国人寿系统学习宣传贯彻落实十七大的重要精神提前进行了部署，强调“要与学习贯彻国务院23号文件紧密结合起来，深入领会、把握和用好十七大给保险业发展带来的新机遇。

　　从以往笼统地提出建设国际一流品牌到要成为“杰出品牌、社会品牌、国际品牌”，体现了中国人寿品牌定位日益清晰，内涵不断丰富，其对公司品牌发展具有里程碑意义。杨超说，中国人寿要打造国际顶级金融保险集团，就要尽快实现国寿品牌的战略性转变，这不仅是公司转变增长方式的有效举措和培育核心

竞争力的必然选择，更是中国人寿参与和促进综合国力竞争的光荣使命。他提出，从知名品牌向杰出品牌转变，就是不仅要拥有很高的知名度，而且更要拥有很高的信誉度、美誉度和品质度，真正达到在公司发展战略中所提出的“备受社会与业界尊重”的要求。从行业品牌向社会品牌转变，就是不仅要在金融保险行业具有很大的影响力，而且在促进经济发展、社会稳定，服务小康社会与

和谐社会建设方面的能力极大提高。从国内品牌向国际品牌转变，就是不仅在国内为社会公众所熟知，而且在国际上也被广泛认同。

　　据了解，中国人寿提出品牌的战略性转变，是立足现实、着眼长远的一项战略举措，具有坚实的现实基础。在过去的一年，中国人寿产品品牌、服务品牌、社会责任品牌等子品牌建设全面启动。目前，中国人寿在国内寿险市场占据50%的市场份额，总资产率先突破万亿元大关，连续5年入选全球企业

500强，目前名列第192位。公司品牌价值以588.67亿元高居全国第5位，居保险业首位，并首次入选了“世界品牌500强”。杨超认为，实现“三个转变”的过程，就是让中国人寿品牌不断深入人心的过程，就是使中国人寿成为金融保险服务“第一联想”的过程。只有这样，中国人寿才能牢固确立市场领导地位，才会形成真正的核心竞争力。