新兴险企生命人寿首次闯入行业前十品牌行列

　　1月31日，坐在人民大会堂主席台上的生命人寿总经理李钢没有理由不高兴。

　　这一天，由中国国际品牌协会、人民日报市场报、中国联合商报社、世界第一研究中心等权威机构联合主办，并由全国政协副主席张怀西、九届全国人大常委会副委员长铁木尔·达瓦买提、九届全国政协副主席王文元等国家领导出席的“2006中国十大影响力品牌” 盛大公益活动的评选结果揭晓会议中，生命人寿作为新兴寿险公司，获评行业最具影响力十大知名品牌行列。而李钢本人，也在此次评选活动中获得了“中国品牌建设杰出企业家” 的称号。

　　分析人士认为，以生命人寿为首的新兴寿险公司，正对行业格局形成越来越大的冲击力。新兴公司在行业做大做强的宏观趋势下，因其特有的管理结构、强劲的创新能力、灵活的经营方式等优势，正逐步改写行业的排名。品牌研究专家王光博士认为：“这次评选活动既结合参选企业的市场业绩指标，还考量了企业自身的创造力及企业在公众心目中美誉度等各项综合指标，无论从哪个方面来看，生命人寿至少在2006年都获得了不菲的成就，作为一家新兴的公司，生命人寿具有一定的案例研究价值。”

　　有业内人士指出，生命人寿在2006年中的重要举措对保险行业有着非常重大的影响，“李钢放弃董事长而竞选总经理，在行业层面，主要是对保险公司结构治理有着重要的示范意义，正因为此，企业才能够避免不良结构造成的效率低下、创新力不足等部分老牌企业积弊，使企业面对市场时不仅有敏锐的应变能力，还能大幅提升企业的运营质量和创新活力。可以说，良好的治理结构，无论是对投资者还是消费者，都是根本的受益者。”

　　实际上，早在2005年，生命人寿已以行业第一的增幅在保费规模上跨入了前十行列，而从去年近年底开始，作为行业内第一家倡导管理资产理论的企业，其所有在售产品则均以3。6%的结算利率居行业第一，在金融的

理财投资引起一片惊呼，成为保险投资者极为青睐的企业之一，在客户价值提升上迈出了一大步。而机构扩张引擎则再度启动，可望明年廓定全国格局。有消息人士认为，生命人寿之所以能够取得现有业绩，和该公司在下半年的战略调整有着紧密的联系，在“李钢新政”期间，生命人寿开始有意识的确立新的经营思路，以特色化为主导方向，确定了“生命人寿”跨往“生命保险”再到“中国生命”的三步走战略，产品开发和服务创新开始持续冲击公众的眼球。

　　值得补充的是，面对行业高度激烈的竞争态势，生命人寿的品牌思路开始引起更多企业的思考。早在2006年9月，李钢参加金融高峰论坛时就指出，企业品牌建设的根本除了牌子外，品质也是核心所在，为此，基于产品和服务创新和提升为根本的品牌建设是寿险企业应对竞争局面并能够脱颖而出的关键途径。这一观点引起业内人士关注并开始对目前大规模的广告运动进行反思，还作为教材性资料为一些机构所引用。“正因为此，李钢获得‘中国品牌建设杰出企业家’的称号也是意料之中的事情”——中国十大影响力品牌组委会一名人士这样评价。“但更重要的是，生命人寿在客户价值提升上得到了公众的认可，在这次评选活动中，公众给予生命人寿的投票数量可以说明这一点。”